金地宁波项目广告传播概念策略提报.pptxVIP

生活的礼仪 金地宁波项目广告传播概念策略提报 2010.3;;;;;;;;板块内竞争;板块内竞争;传播卖点确立;;主力客群初步分析; A：以改善家庭居住品质为主要目的，购买户型偏好在130— 180平米，强调居住空间对家庭成员生活的充分满足;向往别墅式居住享受，接受比普通公寓高的价格但 拒绝过高的支付成本，渴望“别墅生活与合理价格”的平衡产品;传播卖点确立;;从产品本身特点出发，寻找项目独特USP（1）;从产品本身特点出发，寻找项目独特USP（1）;从产品本身特点出发，寻找项目独特USP（2）;从产品本身特点出发，寻找项目独特USP（2）;从产品本身特点出发，寻找项目独特USP（3）;从产品本身特点出发，寻找项目独特USP（3）;从产品本身特点出发，寻找项目独特USP（3）;从产品本身特点出发，寻找项目独特USP（3）;从产品本身特点出发，寻找项目独特USP（3）;传播卖点确立;;;;;以“叠加”的产品概念，制造“复合稀缺价值”;空中山景宽墅;“内独栋”产品价值匹配性分析;内部竖向组院空间;递进式生活礼仪;“组院空间”的价值匹配性分析;;;经过前面的分析提炼，本案产品力最突出及差异化的核心价值： A：院落特质：无处不在的院子，暗合中国人“私家院落”特质！ B：独栋特质：无论是洋房、还是高层，都具有“独立入户”的特制，私密 性强的创新“