京奥行销之媒体观点.pptxVIP

京奧行銷之媒體觀點;劉國基小檔案;目錄;中國傳媒概況- 2007;中國戶外廣告- 2007;四大傳統媒體-近五年廣告額增長率;中國廣告業-近五年;中國受眾概況;中國各地區電視臺體育頻道;電視體育產業結構;奥運與媒介;媒介與奥運密不可分;　媒介已成為奥運的一部分;90%以上的人仍然選擇電視作為最主要的奧運媒體；但是希望從網路媒體獲得更多奧運資訊的比重攀升到將近30%，超過了傳統的平面媒體。 奧運期間豐富的媒介選擇使每個受眾都開始有自己個性化的“媒體組合”： 電視媒體受眾中，35%的人通常也收聽廣播，71%的人也閱讀報紙雜誌，57%的人流覽網路，接觸其他新媒體的人也有52%。 網路媒體和其他新媒體的受眾通常接觸傳統媒體的比例也很高，電視的接觸率都在95%以上，報紙雜誌的接觸率也在80%以上，同時，網路媒體受眾中有66%的人通常也接觸其他新媒體，接觸其他新媒體的受眾也有72.3%的人平時也流覽網路。 ;事實上奧運已經改變中國傳媒 ;CCTV.com;CCTV.com;2008北京奧運會的媒介行動;2008北京奧運會的媒介行動 ;1、各媒體集中資源打造奧運專欄、頻道;2、奧運預熱節目形式多樣異彩紛呈;3、揚長避短、強強聯合組建報導航母;4、運用高科技、結合新媒體優勢;央視投入8個頻道轉播奥運！ ;央視轉播奥運概述;央視5套改名“奧運頻道” ;2008年中國網民奥運媒體消費行為;82%的網