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微信的表情包一般都是免费的，请问它难道不用来盈利吗？ 如何盈利啊？ 说到微信表情包免费，难免让人联想到另一家靠付费表 情达能一年收入 2.68 亿美元的公司—— Line 。（图自：Line ） 微信的表情包与 Line 不同，大多是免费的，但这不代表它 们就不盈利，只是盈利的方式不是付费使用。收费 or 不收 费，没有那么简单表情贴纸付费成为 Line 的重要收入来源， Line 的一个贴图集包括 24 到 40 个表情，每个贴图集大 概需要用户支付 120 到 240 日元（人民币 7 到 14 元） 下载使用。 Line 在 2015 年光贴图表情的销售就达到了 2.68 亿美元，几乎占了 2015 年总收入的四分之一。这与 中国的表情包策略有很大的不同，一方面由于国内用户付费 习惯的还未养成，而官方的表情库数量稀少，就连微信也是 在 2015 年 5 月才组建专门的表情管理团队， 要复制 Line 的付费表情路线并不容易。微信的表情库一开始也推出过收 费的明星表情包，一套收费 6 元。其中广受欢迎的 “邓超” 表情包，据称一个月卖出数十万套，收入 200 万以上。但 是很快微信就改变了做法，除保留部分明星的收费表情包外， 其他表情一律免费下载，转而鼓励用户给自己喜欢的表情包 设计者打赏。 根据微信表情官方数据， 截止到 2016 年 7 月， 商城已经有 736 套原创表情。例如长草颜团子表情，仅对 微信表情商城授权一项，单月就可获得超 200 万的收入。 （长草颜团子表情）但表情包也有同样存在着二八定律，除 了少数头部表情包，大部分表情包创业者并不能仅靠表情包 本身养活自己。而事实上就算是热门的表情包也未必能获得 与之相对应的收益，以红遍网络的小崽子系列为例，其表情 包设计师脏小白就告诉爱范儿 （微信号：ifanr ），即使他的表 情包下载量已经超过 1 亿次，但付费率大概只有 0.01 ％， 大多数打赏的金额是一元左右，脏小白表示：微信打赏只能 当零花钱，除非每套表情都上精选，不然根本养不活团队。 作家可以只靠出书养活自己，歌手也可以靠出唱片，但目前 的表情包市场还不能养活一个专业的表情包创作者。 （小崽 子系列表情包，图自：小崽子剧场）据《 2015 年中国社交 应用用户行为研究报告》显示，国内主流社交应用的 “站内 买商品” 等活动提及率仅为 26.6% 。而即使是微信，表情收 入仅占总收入的 8.4% ，远弱于 Line 。但中国表情包也走出 了一条自己的道路，不把表情包作为商品直接售卖，用媒体 人阑夕的话说就是 “以免费换规模，进而打入文创行业掘金 的运营市场”。毕竟在中国， 当一种文化流行之后， 不用怀疑 其体量的巨大。 比如 “长草颜团子”表情包已经拥有