伊利牛奶品牌市场调研设计方案.docxVIP

调研背景利集团董事长郑俊怀 调研背景 利集团董事长郑俊怀 强劲的消费者越来戚长为我国念品工业中发展最快、景好的朝阳产业，才 强劲的 消费者越来 戚长为我国念品工业中发展最快、景好的朝阳产业，才 缶伊利品牌?的专项市场调研 羯来/多的品牌出现在市场上, 中国H品行也较有品提的机 二、调查目的 本次市场调研的主要目的如下: 了解伊利品牌产品在各大商场货架位置占有比率。 (3)(2 ) 了解消费者对伊利品牌的认知及探察消费者对伊利品牌的知名度。 (3) 了解消费者在选择乳制品时所注重的的方面〔价格、包装、品牌、 质量、口味)。 三、调查内容 根据上述调查目的，本次市场调研的主要内容如下： 1、探究消费者的购买心理、动机等特点。 消费者平时购买伊利牛奶的习惯一一购买频率、数量。 消费者对伊利品牌的认知。 消费模式一一有计划购买、冲动购买。 2、探究消费者对伊利的接受程度用对其发展的意见与建议。 (1 )消费者对伊利的接受程度。〔五分法) 〔2)消费者对伊利的评价及对其发展的意见与建议。 3、此外，还将收集包括消费者的年龄、性别等等的数据进行分析。 U!I U! I、调查对象与方法 本次的调查对象：珠海市市区内，在各大超市内进行实地调查。 本次的调查方法：问卷调查法，面谈访问法。 五、数据处理与录入 本次调研的所有数据，安排专门人员进行处理与录入。 内容 时间 人员 确立主题 第5周 全组 拱号计划 书 第6、7周 全组 PPT展示 第8周 末定 问卷调查 第9、 1 0周 全组 七、 调查费用预算 本次市场调研的各项费用预算如下： 〔暂略） 八、 人员与安排 组员：刘世文、刘伟、陈礼彬、胡建、黄雪欣、梁美芳 演讲员：陈礼彬 调查问卷设计：全体成员 访问调查：各成员负责不同超市 注：本次市场调研的所有过程，全组人员共同参与。