黑妹品牌传播活动建议案.pptxVIP

2001年传播活动建议案奥美广告2001年内容提要黑妹的现状和挑战2001年行销传播策略2001年度黑妹传播活动建议全效、超白、冰凉、双氟、护齿康、清爽、小黑妹、清朗漱口水黑妹在2001年的市场目标提高黑妹品牌的市场价值，使黑妹在口腔护理用品市场，尤其是牙膏市场的份额稳步上升在2001年，把销售额提升10%，达成3亿8千万的销售目标现状与挑战产品如何从一个单一的普通牙膏变成专业口腔护理系列产品？商誉如何借助社会舆论，提升黑妹的品牌价值？品牌形象如何提升黑妹的专业感，和时代感？由一个品种单一、形象落伍的普通牙膏品牌变成一个专业的、有时代感的口腔护理系列品牌通路如何使黑妹的核心价值在通路上被良好地呈现出来？顾客如何在巩固原有顾客的基础上吸引新的，年轻的顾客？视觉如何增加黑妹品牌视觉组合的时代感，提升视觉冲击力？ 2001年黑妹行销传播策略2001年黑妹品牌的传播任务树立黑妹专业的、具有保护价值的口腔护理系列的品牌形象为黑妹一系列的新产品建立广泛的知名度并激发尝试帮助提升黑妹品牌在牙膏市场的总体竞争力黑妹现有的资产 - 黑妹的品牌写真黑妹是清新、坦白，无拘无束，毫不造作的。她是活力的源泉，一接触到她，清爽透亮的感觉瞬间涌现，直达心底。她激活我内心的活力地带，让我从混沌中清醒过来，使我以乐观轻松的心情迎接每一天目标消费者黑妹的核心对象是25-35岁的女性，中等或以上教育水平，城镇人口，家庭