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广告文案实习报告 篇一：文案策划实习报告 毕业实习报告 姓名 ： 专业 ：城市规划 班级 ：XX 级城市规划 1 班 指导教师： 文案策划实习报告 一、实习单位简介 广州 ** 络科技有限公司是一家从事多元化产业经营的 集团性企业，旗下有 7 家子公司，经营范围涵盖健康美容产 业、直复式营销与电子商务产业、 电信增值和数字音乐产业、 络游戏产业等四大产业。旗下“ ***(www.***.com) ”倾力打 造全国女性精品购物平台，现已在全国 B 2 C 电子商务行业 建立了较高的知名度和良好的信誉。集团致力于包括美容、 保健、服装、内衣、家居、饰品、饰品等在内的众多优质产 品的开发、生产、代理和销售服务。现已开发和生产了系列 优质品牌，并已与国内外众多知名优质品牌，以及国内各主 要城市的供货商和配送商达成广泛合作，建立了一个遍布全 国的供应分销配送络。 二、实习的过程及感悟 过程 公司属于典型私营企业，大规模，多业务，从我 2 月下 旬应聘进入公司至今， 我所在的公司员工稳定在 30 人以内， 我所在的策划小组，上设一位经理，下设策划总监，客户总 监，文案策划专员，美术指导，设计，业务，以及另外单独 有一个媒介小组，负责小组的媒介投放。 因为子公司规模不大，内部员工可以灵活的交叉运作， 我也得以参与数个客户的文案、创意、客服等方面的开发和 交流，获得很多难得的学习和锻炼的机会。 2 ．1．1 实习前奏 在刚刚开始工作的时候，因为对公司工作都不熟悉，所 以我们总监安排我协助同事完成工作任务。当时，主要是协 助业务部经理搜索信息；协助客服部接听客户反馈的建议和 意见，并把所接听的信息记录下来， 及时向客服部传达信息； 由于设计部的人手不够，因此，我也兼任设计助理，协助设 计师，运行 Photoshop 进行简单的操作；由于公司刚成立不 久，员工入职手册尚未健全，出自于本职工作，对员工入职 手册进行完善，期间，也对公司的规章制度，有了更为全面 的了解。在工作中，我学到了很多，工作中的电话交流，了 解了接听电话的交谈技巧，学会了有礼貌和客户交流，也在 工作中学会了细心和责任。 2 ．1．2 广告词创作 在工作了两个星期后，经理开始让我着手文案策划的工 作。由于公司刚推出新的化妆品，目前还没有属于自己的广 告词，因此，广告语设计的任务便落在我的身上了。当时， 我拿到了这个任务时，既兴奋不已又忐忑不安。兴奋不已的 是，终于轮到我大展身手的时候了；忐忑不安的是，我刚踏 入社会， 从未接触过广告界， 更没有为公司起广告词的经验， 完全属于菜鸟级别，对广告的运作也不是很熟悉，怎么办？ 我赶紧从公司的书库借了几本关于广告词的书籍，并从上搜 索广告词的创作，还查看了关于广告词的经典案例。 在这次广告词创作中，我深刻地体会到，广告词是一门 大学问。广告词在表现方式上，最好是六个了或七个字，这 六个字中必须有一个动词，一个名词，发音最好是升调。在 音节上的讲究对仗和压韵，容易阅读和传播。而起一个优秀 的广告词，考虑的方方面面，更加首先要切合品牌或企业所 要传播的定位，其次，广告词必须要有冲击力和感染力，这 样，才能打动消费者，并且易于传播。起了将近二十个广告 词，唯一幸存下来的广告词即是，美丽蜕变，由伊家开始。 总监对我起的广告词颇为认可，便让我为某茶具公司所 属产品，旅行茶具想个广告词。有了第一次写广告词的经验 之后，我不再像急得像热锅上的蚂蚁，而是，静下心来，认 真分析旅行茶具的特征，而经理从某茶具公司带来了实物， 这让我能更好地了解产品。仔细