亚洲主要国家报业市场分析.docx

? ? ? ? ? 亚洲主要国家报业市场分析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 讯： ??? 1、印度???? 尽管西方印刷行业在新媒体的猛攻之下阵地不稳，不过印度报纸发行量仍继续攀升。据印度报纸注册统计部门第55份年度报告数据指出，在2011年里，印度报纸发行量有着8.23%的高增幅。???? 根据该年度报告统计，2011年印度北方邦以3671种报纸位居首位，其次是德里邦1933种，中央邦以1243种位居其后。在报纸发行量方面，北方邦以6970万份领先，德里邦以5270万份位居第二，马哈拉施特拉邦以2900万份排名第三。???? 目前，印度全国报纸的数量已达到创纪录的6万种，读者数量超过2亿人。新报纸不断涌现，且报业平均投资回报率超过25%，一些领先的大报几乎能保持40%的年增长率。有分析人士指出，读者仍对报纸的事件细节和深度分析感兴趣，而这些内容是电视和互联网暂时无法提供的。据尼尔森公司的调查显示，印度的报业广告额增速是亚太地区最快的。可以说，大部分印度报纸是盈利的。???? 经过业内人士的分析，随着印度文化水平的普遍提升，印度报业还将在未来10至15年有着长远的发展。???? 2、日本???? 独特的发行体制???? 日本报业发行量总能维持在较高水平，在很大程度上取决于其独特的发行制度——专卖制。专卖制指的是报社与专卖店签订专营合同，使专卖店为特定的报社提供专一的发行服务，由专卖店保证每日将报纸直接投递入户（即“宅配制”）。每月专卖店按照合同向报社上缴读者订阅费用，而报社则根据专卖店的销售量给予一定比例的提成作为报酬，当销量增加时还有额外的奖励。???? 这种起源于20世纪初叶的日本报纸发行制度，是日本现代报业经营体制重要的组成部分。根据日本新闻协会公布的数据，2011年日本报纸发行总量超过4834万份，固定报纸销售店的数量达到将近1.9万个，通过专卖制发行的报纸数量占到总数量的93%以上。专卖店工作人员不仅通过专卖的形式将报纸直接送达订户手中，还会拜访订户、推销征订报纸。???? 日本报业收入组成中，销售收入约占总收入60.7%，远远超过广告收入的23.4%，成为报社收入的主要来源。同时，日本这种几乎完全依靠用户订阅的发行方式，大大减少了发行数量上的不稳定性，从而能够准确地制定印刷发行计划，节约发行资源及成本，减少库存积压，使销售收入保持一种相对稳定的态势。???? 专卖发行体制下，日本报刊业形成了一种相互激励的环境。各专卖店和报社纷纷采取强有力的措施巩固自身发行网络，争抢受众，客观上为推动日本报业繁荣发展提供了保障。???? 高质量的报纸内容???? 日本人往往是按月订购报纸。为了保证自己的订户群体不流失，报社必须使出浑身解数，在报纸内容上下工夫，不断提升报纸的质量。???? 日本报纸内容丰富广泛，涵盖了包括政治经济、文化教育、体育娱乐、国际时事等诸多领域，有些报纸还特别关注中日关系并开辟了专栏。面对电视、网络快速猛烈的竞争态势，日本报业更多地选择从深度评论或分析报道的层面剖析重大事件背后的内涵与真相，吸引读者。如2011年日本核泄漏事件爆发伊始，《读卖新闻》报道就指出政府在处理危机时的被动局面，暴露出政府危机意识淡薄。《朝日新闻》则密切关注此事进展，称日本政府在事故发生后有意向公众隐瞒相关信息。???? 在新闻的时效性上，各大报社都费了很大心思，力求提供最新最快的消息。《读卖新闻》早报和晚报分别分三个时间截稿，并且根据订户离印厂的远近决定印送顺序，所以同一天的早报或晚报在内容上可能并不完全一样。《朝日新闻》甚至置备了2架双引擎飞机和5架直升机，遇到紧急情况记者可随时从东京总社大楼顶层的停机坪出发赶往新闻现场以获得宝贵的第一手资料。???? 另外，日本报业格外重视服务读者，与读者的互动交流。大多报纸设置了“读者来信”“读者热线”等一系列渠道来收集读者的意见，根据读者的意见不断改进自身报刊质量，以满足读者阅读需要。就连免费报纸也开辟“大家的广场”栏目，刊登读者消息，促进资源互换再利用，间接地活跃了当地居民文化。《读卖新闻》还坚持每月一次的读者调查，力求接近读者要求，掌握读者思想变化。为了方便老年人阅读报纸，《读卖新闻》率先将报纸的字体放大。???? 良好的国民阅读习惯???? 日本人可以说是最爱读报的民族之一：早晨从信箱里取出早报，边吃早饭边阅读，或在上班途中及时了解国内外资讯；晚上下班回家，拿出信箱里的晚报边看边与家人讨论时事热点。日本新闻协会调查表明，2011年日本平均每家拥有0.9份报纸，而这个数据在十年前甚至还高达1.12份。???? 日本国民的阅读习惯与其教育水平密切相关。日本国民教育程度很高，中学教