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基于 STP 理论的哈尼梯田营销实证研究
(云南大学 MBA 教育中心 李明瀚 昆明 2012615)
[摘要] 随着国内旅游业的进一步发展,旅游业的竞争越来越激烈,区域旅游业的发展使旅游景区景点的供给能力大大增加,从而使游客的多元化选择成为可能,旅游者的经历增多,对景区景点的要求也会也来越高,从而开展旅游景区景点营销,加强与游客之间的信息交流,通过与游客之间的信息沟通,掌握市场需求变化,更好的服务市场和发展企业。本文应用 STP 理论,以元阳哈尼梯田景区为例,详细介绍旅游景区如何制定本景区的市场营销策略。[关键词] 市场营销策略;STP 分析;促销策略;元阳哈尼梯田;旅游景区
A empirical study on Hani Terrace marketing used the theory of STP
TANG Jian-hua, BAO Gui-kun, LI Ming-han
(Yun nan EXPO Yuanyang Hani terrace Tourism development Co., LTD, Yuanyang 2010515, China)
ABSTRACT
With the further development of domestic tourism, the tourism industry more competitive, the development of local tourism increase greatly the supply capacity of scenic, so that the diversity of tourists choose to be possible, the experience of tourists increased, demand on scenic spots to the higher. Scenic spots will have to carry out marketing tourism, strengthen the exchange of information between visitors, with tourist information communication come to understand changes in market demand and better market and enterprise development. In this paper, introduce STP theory and details how to develop the scenic tourist areas of marketing strategy.
Key words: Marketing Strategy; STP theory; promotional strategy; Yuan yang Hani terraced scenic area; Scenic
基于 STP 理论的哈尼梯田营销实证研究
[摘要] 随着国内旅游业的进一步发展,旅游业的竞争越来越激烈,区域旅游业的发展使旅游景区景点的供给能力大大增加,从而使游客的多元化选择成为可能,旅游者的经历增多,对景区景点的要求也会也来越高,从而开展旅游景区景点营销,加强与游客之间的信息交流,通过与游客之间的信息沟通,掌握市场需求变化,更好的服务市场和发展企业。本文应用 STP 理论,以元阳哈尼梯田景区为例,详细介绍旅游景区如何制定本景区的市场营销策略。[关键词] 市场营销策略;STP 分析;促销策略;元阳哈尼梯田;旅游景区
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一、 绪论
2009 年 11 月 25 日,国务院常务会议讨论并原则通过的《关于加快发展旅游业的意见》已全文发布。《意见》将旅游作为扩大内需、拉动消费的战略产业和优先突破口,首次提出将旅游行业培育成国民经济的战略性支柱产业。这一决定拉开了我国旅游业发展黄金时期的序幕。旅游景区是旅游业的核心产品,它既是旅游业赖以生存的基础,又是旅游业发展的必然产物。随着我国旅游业的迅速扩张,旅游景区的竞争日趋激烈,旅游市场营销已成为景区抢占市场,提高核心竞争力的重要手段,
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