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旅游景区营销的问题与对策探讨(精) 旅游景区营销的问题与对策探讨(精) PAGE / NUMPAGES 旅游景区营销的问题与对策探讨(精) 旅游景区营销的问题与对策探讨 [ 摘要 ] 良好的景区营销策略能为景区吸引更多的游客 , 带来巨大的商机 , 推动景区的健康持续发展。但我国大多数旅游景区的营销工作还存在着诸多问 题。如缺乏整体的营销规划 , 营销理念落后 , 营销内容陈旧 , 营销手段单一等。本文将从我国旅游景区营销存在的问题入手 , 结合常州中华恐龙园的营销实践探讨景区成功营销的对策。 [ 关键词 ] 旅游景区 营销策略 中华恐龙园 景区的营销是指景区以旅游消费者的需求为导向 , 经过分析、规划、执行、监控来实现和管理景区整个创造游客满意和价值的过程。看似简单的营销 工作 , 却是一个复杂的系统工程。我国大多数旅游景区的营销工作才刚刚开始 , 还不能算是真正的市场营销 , 这其中既有管理体制落后 , 市场化程度不高 , 职业化经营管理人才缺乏等客观原因 , 更有经营管理人员认识不足 , 重视不够 , 不学习、 不跟踪、不运用最新的营销理念、营销技术和营销手段等主观原因。因此 , 分析景区营销存在的问题 , 探讨景区成功营销的实践具有非常重要的理论意义和实践价值。 一、旅游景区营销的问题 忽视市场调查 , 缺少系统的营销规划 旅游景区的营销规划是景区营销的统领 , 是从长