新消费趋势下社群发展白皮书.pdfVIP

1 “新消费 ” 时代的崛起 中国进入新消费时代 新消费时代是以新人群为核心， 在新技术不断进步的条件下， 消费理念和消费水平不断升级 的时代 新技术：新技术的发展为 “新消费 ” 创造了条件 技术进步促进渠道更加便捷和丰富，致使网民消费行为发生了改变 分别有 56.5%和 53.0%的网民认为，与五年前对比，他们消费时的行为变化（品类、金额、 渠道等）主要是因为购物渠道更丰富和方便（如海淘） 。消费链条上各个环节的优化，提升 了人们的购物体验，从而影响了人们的消费方式和消费理念。 新人群：人群基数持续扩大，消费驱动力强 以中产阶级为代表的新人群人口基数持续增长，其在网购，餐饮， 旅游， 运动健身等领域消 费升级趋势明显，该趋势将持续驱动消费发展 与我国人口增长相对应的是中国中等收入群体的逐步扩大。 2015 年，我国家庭每月可支配 收入在 8300 到 24000 元区间的中等收入人群， 共计 104.2 百万户。艾瑞预计到 2020 年， 这一群体在中国将达到 158.