广告策划复习题.pdfVIP

复习题一： 1、北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？ 答：所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调 查的 基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的 经济有效 的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主 的整体经营提 供良好服务的活动。 2、广 告战略包括哪些内容？ 答：广告战略指根据市场营销战略策定广告活动的基木的计划。它包 含以 下内容： 1、 首先，根据营销战略明确设定广告的目的； 2、 为达成此目的而选定对象市场； 3、 设定诉求主题； 4 、 选择媒介； 5、 广告与其他媒介方式的统合。 11