中央电大广告学概论任务03作业三系统答案答案（2022年-2023年）.pdfVIP

2022年-2023年最新 中央电大广告学概论任务 03 作业三系统 答案答案 2022年-2023年最新 任务 03 一、填空题 1. 报纸媒体刊登的广告， 主要有 商业广告 、公 告 、声明启示 、分类广告 四种类型。 2. 对广告效果的预测，必须建立在 科学 的 基础上，一般采用的方法有广告作品测试 和广 告发布的样本市场 。 3. 广告受众的心理活动过程， 一般包括 认知 过程、情绪过程 、 意志过程 三个阶段。 4. 广告预算的一般方法有比率法、武断拨款 法、实验法 、 竞争法 、目的与任务法 、资 本投资法 。 二、多项选择题 1. 报纸属于 ABC . A. 大众传播媒体 B. 印刷媒体 C. 诉诸视觉的媒体 D. 直效广告媒体 2. 电影和电视属于 __ ABD ___ 。 A. 大众传播媒体 B. 电子媒体 2022年-2023年最新 资料仅供参考 C. 长期媒体 D. 诉诸视听觉的媒体 3. 霓虹灯属于 ____ A ______ 。 A. 户外广告媒体 B. 交通广告媒体 C. 售点广告媒体 D. 通讯广告媒体 4. 电视和广播广告的主要类型有 ___ ABCD _______。 A. 提供节目广告 B. 插播广告 C. 电台广告节目 D. 报时广告 5. 电视和广播广告的主要规格有 ____ ABCD ____ 。 A. 60 秒 B. 30 秒 C. 15 秒 D. 5 秒 三、名词解释（共 3 道试题，共 15 分。） 得 分： 8 2022年-2023年最新 资料仅供参考 1. 广告媒体 广告媒体就是广告主在广告活动中借以向目标 消费者传达广告讯息的各种需付费的信息传播 工具，它承担着广告信息发布的职能， 是现代市 场经济中企业与消费者之间不可缺少的联系纽 带。 2. 广告预算 广告预算是广告主或广告代理机构对广告活动 投入费用的计划与安排。 3. 广告传播效果 广告传播效果包括心理层级效果与行为层级效 果两方面，心理层级效果包括知名、 了解、信服， 或知名、理解、喜爱、偏好、信服，或知名、了 解、态度、认为合理等；行为层级效果指试用或 采用等已发生的实际购买行为，