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（行业分析）手机行业分析报告 手机行业分析报告 目录 第一章 行业规模、发展速度、平均利润水平、主要厂商（列出品牌）2 第二章 HYPERLINK\l_Toc85主要技术术语、简写和解释 1 第三章 国际技术走向、发展前景分析 1 第四章 行业集中度、竞争态势 2 第五章 相关行业的类别（替代性、补充性、服务性）、名称（及行业编号） ，简介 2 第六章 行业典型营销模式介绍（围绕 4P）2 第七章 行业主要厂商分析（C）（介绍 3-4 家厂商）2 第一章 行业规模： 三星手机：全球第二大手机生产商韩国三星电子周二预计，2013 年全球手机市场 规模增长 9%，全球手机市场规模约为 12 亿只。 三星电子移动通信部副主管 YoungchoChi 表示，预计第二季度全球手机市场销量 环比将增加 4%—5%。2008 年三星电子的销售目标是 2 亿只，较 2007 年销售的 1.61 亿只增加 25%。三星第一季度售出手机 4630 万只，与去年第四季度的销售纪录持 平，手机的单位利润率从第四季度的 11%提高至 16%。 手机制造商索尼爱立信昨日表示，预计全球手机行业今年第二季度和下半年将面 临强劲需求。该公司的全球营销主管 JamesMarshall 表示，公司仍保持对今年全 球手机市场 10%的增长预测。 小米手机：2013 年小米手机的销量目标是 1500 万。这个数字的表层含义是小米 手机 2013 年销售规模将翻倍。 但从深层次来讲它将引发小米发展由量变到质变的阶段性变化，具体而言，随着 小米市场规模的扩大，未来小米在营销策略、产品策略和市场策略上都会有大的 变化。 苹果手机：苹果公司昨日发布 2013 财年第四财季业绩。报告显示，苹果公司第 四财季营收为 374.72 亿美元，比去年同期的 359.66 亿美元增长 4%；净利润为 75.12 亿美元，比去年同期的 82.23 亿美元下滑 9%。统计显示：目前全球手机市 场占有率，三星第一苹果第二，中国华为居第三。 平均利润水平 三星手机：韩国三星电子今日公布了 2013 年第一季度财务报告。财报显示，2013Q1（ 1、2、3 三个月）共实现营收 52.87 万亿韩元（约合 476 亿美元），同比增长 16.7% 。实现净利润 7.15 万亿韩元（约合 64 亿美元），同比大涨 41.6%。 之前根据彭博调查的 36 名分析师平均预测，三星电子 2013 年第一季度净利润应 6.73 万亿韩元，此次财报再一次超出了分析师的预测，三星电子已经连续六个季度实现利润增长。 此外，据市场分析师预计，三星电子在第一季度可能售出了 6800 万到 7000 万部智能手机，去年第四季度公司智能手机销量为 6300 万部。但三星并未公布具体的销量数字。 在三星电子所有部门中，三星移动业务部第一季度的利润同比大涨 56%，达到创纪录的 6.51 亿韩元，几乎占公司该季度全部利润的四分之三，其次是半导体芯片部门，此外数据显示三星还占有全球 27%左右的电视机市场份额。 三星 3 月底已经开始在全球范围内部署 GALAXYS4 智能手机的发布和预售，预计会带来新一轮的销售膨胀。此次财报显然不含 S4 的销售成绩，接下来的一个季度，三星电子可能还会保持迅猛增长的态势。而在 4 月 24 日发布的苹果 2013Q2（ 1、2、3 三个月）财务报告显示，苹果公司第二季度全球总营收 436 亿美元，营 收额不如三星的 476 亿美元，净利润 95 亿美元，环比 2013Q1 的 131 亿美元大降 37.9%，而且还是十年来的首次下滑。 小米手机：小米手机成本的主要构成包括元器件采购成本；海关税、海关代征增 值税、进口代理费等、汇率成本；代工厂加工成本、包装材料费用；生产损耗； 供应商研发费、模具等一次性成本摊销；售后服务费用；销售费用（仓储物流费 、收款费用及保险等）；高通专利费；增值税、教育附加税、城建附加税及印花 税；软硬件研发成本分摊；公司成本、人工费用分摊。 不过雷军表示，由于与供应商签署了保密协议，他无法回答更多的成本细节。但 他表示，仅 17%的增值税（290 元）；海关税、附加税和印花税等，及高通的专 利费，合计就已经达到 400 元。 根据小米公司官方公布的数据显示，自 2011 年 10 月 16 日小米手机首次对外正 式发售，截至目前，小米手机销量已经超过 300 万台，全年销售量有望超过 500 万台，整体销售额将超过 100 亿元。 苹果手机利润：国外媒体的报道，市场调研公司 Asymco 的移动行业分析师霍拉 斯·德迪欧（HoraceDediu）日前发布报告称，在过去 6 年间，全球智能手机行业 近 88%的利润被苹果和三星两家企业攫取。 德迪欧公布的数据显示，在过去