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企业品牌建设：理念、实践、政策 本文通过对国内外品牌理论研究的总结 , 发现在关于企业品牌建设的战略体 系的理论构想、 政策体系等方面的问题没有得到系统、 全面、深入的研究。为此, 本文在回顾品牌建设实践历史的基础上 , 提出了将品牌理论的内容与品牌实践所 采用的战略进行一一对应的品牌建设战略体系 , 并以此为理论依据 ,从中国品牌 的现状出发 , 对中国企业品牌建设中存在的问题进行了梳理 ,对中国移动“动感地 带”品牌进行了案例分析 ,并在此基础上 , 从企业、政府、消费者和媒体等不同角 度, 对中国企业品牌建设提出了较为全面并具有可操作性的政策建议。本文首先 对国内外的品牌理论进行了文献综述 , 发现国内理论研究少有学者提出完整的品 牌建设战略体系 , 在对国内外品牌建设实践进行历史回顾的基础上 , 作者提出对 品牌建设战略体系的构想 , 并以此作为后文的理论依据。接着本文结合中国品牌 的现状, 着重分析了中国企业在品牌建中设存在的问题 , 将问题归纳为以下几个 方面: 中国品牌发展初期遗留问题 ,包括品牌合资和贴牌生产 ;中国企业品牌建设 现阶段存在的突出问题 , 包括产品质量不过关导致的品牌只有知名度而没有美誉 度、品牌个性缺乏人性化导致的品牌忠诚度不高、 品牌老化迅速导致的品牌知名 度下降, 以及企业在实施品牌定位、品牌形象、品牌延伸、品牌危机管理等品牌 战略时出现的失误。 然后本文以中国移动“动感地带”品牌为例 , 分析了中国移动在品牌定位、 品牌营销 （特别是在实施品牌联合战略 ） 方面的出色表现 , 并得出对中国其他企业 品牌建设的启示。最后本文为了中国企业能更好地建设品牌 , 向政府、企业、消 费者、媒体等各方面提出了相关建议 ,如政府需要完善法律体系、 加强政策支持、 创建宣传平台 ; 企业要注重品牌的内功建设、 要积极回应相关法律和政策 ; 消费者 与媒体也应改变思想观念 ,多关注、多宣传中国品牌。 本文的创新点主要有 :一是 构建了以品牌理论和品牌实践两大领域为基础的品牌建设战略体系 , 将品牌理论 的内容与品牌实践所采用的战略进行了一一对应。 二是针对中国企业品牌建设中 存在的问题 , 从企业、政府、消费者和媒体等各个角度 ,提出了较为全面并具有可 操作性的政策建议。