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基于文化体验的夜游产品开发研究 随着文化体验旅游的不断发展及全天候旅游产品开 发理念的不断深入，基于文化体验的夜游产品开发研究越来 越受到重视。本文首先对夜经济及夜间旅游产品进行阐述， 再概括了文化体验旅游的相关研究，通过对夜游产品开发现 状的阐述，从而提出基于文化体验的夜游产品开发原则及开 发构想。 一、夜经济及夜间旅游产品 古时，体验“夜游”曾让人陶醉，史册中留下了“东风 夜放花千树” 、“山涧月色更醉心”等名词佳句。近年来，夜 间旅游成为休闲旅游的一种重要形式，比白天旅游的含金量 更高。据统计， 北京王府井出现超过 100 万人次的客流高峰， 广州旅游业 50%产值的实现均实现在当日 18 时到次日 2 时。 与白天的旅游相比较，夜游是一种独特的环境与空间审美体 验；夜游更注重的是休闲化与娱乐化。 近几年，各地夜幕下的独特文化体验，夜色下的游园文 化越来越受游客的青睐，许多城市开发的夜游产品提升了新 的消费热点。如南京以餐饮为核心，以夫子庙、秦淮河为精 品，打造出集观光、购物、娱乐为一体的休闲夜游已享誉海 内外。广州的夜游珠江， 杭州的西湖夜泛； 绍兴的夜游沈园， 让游客欣赏“沈园之夜”演出，演出内容以陆游与唐婉的爱 情故事为主线。这些旅游地有的延长本景区的开放时间，有 的打造有特色的夜间文化表演项目，有的旅游区针对夜游开 辟了专门的旅游线路，夜间消费区等，这些举措都有力地提 升了夜游产品的魅力。 另外，品牌化的大型文化演艺项目正在形成新的夜旅游 亮点。像广西桂林《印象 ?刘三姐》、陕西的《长恨歌》 、杭州 的《宋城千古情》等。这些优秀的文化演艺项目或以高科技 为手段，配以精湛演艺，或以山岳自然为舞台实景演出，将 传统与时尚相结合，是夜游市场的创新之举。 二、夜游产品开发现状及存在问题 目前，我国夜间旅游形成了四种典型开发模式： 表演型、 景观性、参与型、综合型。表演型以演艺活动为主，主要有 实景演出、民俗表演等。广西桂林《印象 ?刘三姐》、丽江的 《丽水金沙》、陕西的《长恨歌》 、杭州的《宋城千古情》等。 景观型以观看夜色景观为主，如，夫子庙、秦淮河打造出的 集观光、 购物、 娱乐为一体的休闲夜游， 上海的外滩夜景灯； 参与型以品尝小吃、 购物、 娱乐为主， 如西安的钟鼓楼广场、 南门环城公园一带；综合型以设计的综合性夜游旅游线路为 主，像杭州的夜游西湖、广州的珠江夜游，一些景区里的夜 游项目等。 夜游产品开发现状除了形成典型的开发模式，各地还普 遍存在以下问题： （一）开发形式单一，主题不鲜明。目前，各地基于文 化体验的夜游产品开发基本上停留在逛夜市、吃小吃、观夜 景的阶段，有些地方仅处于“白天看景点，晚上看表演”阶 段。晚间各地的夜生活普遍简单，形式单一，大多人晚间都 会把看电视、打麻将作为娱乐休闲。各地缺乏既能体现当地 地域文化，又能融合城市景观的夜游产品，大多旅游城市没 有主题鲜明的休闲场所，也缺少特色鲜明的购物、饮食街。 （二）夜经济的发展缺少特色及品牌，夜游产品缺乏精 品。近年来，各旅游地逐渐认识到夜间旅游的含金量，着力 发展开发夜游产品，但与白天的旅游相比，各地的夜间旅游 却鲜有特色。以厦门为例，其作为知名的海滨旅游城市，夜 间旅游却如游客所述“厦门白天的景致非常美，但夜间就有 点“黑”，夜景比较单一、显得零散、寂静” 。 连作为精品 推出的“鹭江夜游” ，也是门庭冷落，难成气候。与广州的 “珠江夜游”、上海的“浦江夜游”天天爆棚相比， “鹭江夜 游”显得没有特色，观景点的位置也有待提高。 （三）相应的配套设施不完善。根据一项游客调查，许 多游客对夜游缺乏热情，很重要的是夜间交通和安全