财经广告文书写作.pptVIP

教学目标 　　熟悉各类财经广告文书的概念、种类。 　　了解各类财经广告文书的作用、特点。 　　探究、掌握各类财经广告文书的结构、格式和写作技巧。 　　能撰写产品广告、产品说明书、产品启事和产品消息。;;古时烽火台上点烟火，请各方来支援，算不算广告？;　　公元前359年秦国商鞅变法，为了取信于民，在城门外立一根木头，悬赏说：谁能把这个木头搬到北门去，就赏他五十两银子，算不算广告？;　　某人到某地旅游，在某处写上“某某到此一游”，算不算广告？;拉丁文 Adverture——唤起大众对某种事物的注意 英文Advertising——“注意”或者“诱导”，即“唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段。” 中文 “广告”——“告白”、“告知”。 ;　　 广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。 ; 　　1．广告必须有可识别的 “广告主”。 　　2．广告通过一定的媒介进行传播。 　　3．广告所传播的不单单是关于有形产品的信息，还包括 关于服务和观念的信息。 　　4．广告，一般指商业广告，是有偿的。 　　5．广告是由一系列有组织的活动构成的。 　　6．广告是非人员的信息传播活动。 　　7．广告是劝服性的信息传播活动。 ;史上第一位广告代言明星 　　这要介绍的第一只兔子出现在一块铜版上。别看这块铜版毫不起眼，小兔所占版面也不大，形象更谈不上可爱，可这只兔子却是中国历史上第一位广告代言明星。这铜版就是北宋年间的“济南刘家功夫针铺铜版”，而这位广告明星则是捣药白兔。 　　说起这块铜版，咱普通人可能不熟悉，但是它在历史学界、经济学界尤其是广告学界，那可是大名鼎鼎，因为这是目前已知的中国乃至世界最早出现的商标广告实物。铜版长12.4厘米、宽13.2厘米，正中偏上刻着一只拿着铁杵捣药的白兔，白兔四周刻着密密麻麻的小字：上方为“济南刘家功夫针铺”；左右为“认门前白兔儿为记”；下方为“收买上等钢条，造功夫细针。不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，谓记白”。文字皆??反刻，推测这块铜版应是用来印刷广告的。;　　广告文书，也称为广告文稿、广告文案，是广告作品中的文字部分，用以表达广告的主题和创意，是广告的核心部分。 ;广告文书;;　　产品广告是指通过一定的媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或所提供的服务，以便广泛宣传、促进销售的一种专门经济文书。;二、产品广告的特点;三、产品广告的作用;产品广告构成： 　　1.标题； 　　2.正文； 　　3.广告语； 　　4.随文。 　　 广告语和随文有时可省略。;常见形式： （1）直接标题：梦巴黎——你喜爱的法国香水 （2）间接标题：谁能惩治腐败——新飞冰箱 （3）复合标题：引题 四川特产，口味一流 　　　　　　　 正题 天府花生 　　　　　　　 副题 越剥越开心;2.正文 　　产品广告的主体，体现主旨，说服受众，促使购买行为。 　　结构特点：;3.广告语 　　言简意赅、生动形象、彰显个性 例如： 　　喝了娃哈哈，吃饭就是香——“娃哈哈” 营养液 　　乘上三峰，一路顺风——“三丰”汽车 广告;例文1 中国联通：情系中国结，联通四海心　 　　联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通的诞生，对于推动中国通讯行业的发展作出了巨大贡献。它们一次次向中国电信发起挑战，以优质的服务和低廉的价格在竞争中逐渐发展壮大，联通把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。 例文２ 李宁：把精彩留给自己　 　　国内最好的体育用品恐怕非“李宁”莫属了。体育用品是年轻人的天下，你必须塑造独特的品牌个性，才能吸引他们，耐克的成功就是明证。李宁的品牌之路并不一帆风顺，既没有耐克的超级明星，又没有锐步的国际背景。“把精彩留给自己”却也同样符合青少年的心态，谁不希望精彩呢。　　;例文３ 张裕：传奇品质，百年张裕　　 　　当进口红酒蜂拥进入中国市场，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过塑造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。　　 例文４　 雀巢咖啡：味道好极了　　 　　这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。;例文５ M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手　　 　　这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了MM巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示MM巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。　　　　 例文６ 大