肯德基在中国的本土化经营分析课程.docxVIP

肯德基在中圉的本土化经IT分析 Analysis of KFC S localization strategy in China 摘要 随着全球化经济时代的到来，越来越多的跨国企业，走出国门,进入地球的另 一端或另一发展。与全球化对应的就是本土化，他们就像一对李生兄弟，是不能分 离的。肯德基是一家美国的快餐企业。在美国，麦当劳的餐厅数量大大的多于肯 德基，但到了中国，不管是开店数量还是营业额都遥遥领先于麦当劳，位居中国的 老大。为什么肯德基在中国会如此的成功，其最主要的秘诀就是肯德基在中国实 施了适合中国市场的本土化经营策略。 本文拟在探讨肯德基在中国实施的本土化经营策略。先从简要介绍国外对于 本土化理论和研究现状开始，再到梳理肯德基在美国、全世界以及在中国的发展 状况和经营状况。深入系统地研究肯德基中国公司的采用的本土化策略。通过数 据、图表等对肯德基中国公司在产品策略、营销策略、人员策略以及经营模式策 略四个方面来分析肯德基中国的本土化策略。本文总结了肯德基中国公司经营成 功的经验和启示,进而希望为中国的同类企业提供相关借鉴C 关键词:本土化经营快餐企业肯德基 目录 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 第一章绪论 3 \o Current Document 1.1研究背景与意义 3 \o Current Document 1.