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产品营销方案策划 篇 产品营销方案策划 篇 6 6 产品营销方案策划 篇 产品营销方案策划 篇 1 1 核心传播概念提炼完成，接下来，需要把复杂的作用机理重新梳理。 核心传播概念提炼完成，接下来，需要把复杂的作用机理重新梳理。 “ ” “ ” 作用机理 一词，西药里面的化学成分作用过程，是西药的专业术语。 作用机理 一词，西药里面的化学成分作用过程，是西药的专业术语。 “ ” “ ” 那么，为什么普通的产品也需要这样的 作用机理 呢？范志峰提示： 那么，为什么普通的产品也需要这样的 作用机理 呢？范志峰提示： 要去支撑起产品的核心传播概念。 要去支撑起产品的核心传播概念。 我们所知道的碧生源牌常润茶，核心的传播概念可能很多人都知道： 我们所知道的碧生源牌常润茶，核心的传播概念可能很多人都知道： “ ” “ ” “ ” “ ” 给你的肠子洗洗澡 ，在医药保健行业称这个概念叫 洗肠 。既然提 给你的肠子洗洗澡 ，在医药保健行业称这个概念叫 洗肠 。既然提 “ ” “ ” 出了 洗肠 ，那么，为什么要洗？你的产品又是怎样洗的呢？我们需 出了 洗肠 ，那么，为什么要洗？你的产品又是怎样洗的呢？我们需 要把这个过程用非常通俗的话语告诉我们的购买人群。 要把这个过程用非常通俗的话语告诉我们的购买人群。 为什么要洗？我们住的房子，需要定期的打扫卫生，如果不打扫，就 为什么要洗？我们住的房子，需要定期的打扫卫生，如果不打扫，就 会很脏。肠道和房子一样，也需要定期的打扫，如果不打扫干净，就 会很脏。肠道和房子一样，也需要定期的打扫，如果不打扫干净，就 “ ” “ ” “ ” “ ” 会堆积很多宿便，宿便就会滋生很多 毒素 ，这些 毒素 就会使人体 会堆积很多宿便，宿便就会滋生很多 毒素 ，这些 毒素 就会使人体 的内分泌系统紊乱，女性脸色就会暗淡、有癍、有青春逗、年龄大的 的内分泌系统紊乱，女性脸色就会暗淡、有癍、有青春逗、年龄大的 人直接是便秘。那么，你要不要洗了呢？ 人直接是便秘。那么，你要不要洗了呢？ 怎么洗呢？常润茶就提出了清宿便、排肠毒的功能。常润茶里面就含 怎么洗呢？常润茶就提出了清宿便、排肠毒的功能。常润茶里面就含 有很多 药物分子，这些药物分子进入肠道后就可以立刻清洗宿 有很多 XX 药物分子，这些药物分子进入肠道后就可以立刻清洗宿 XX 便，就好象我们沐浴一样，用香皂或者沐浴露洗澡，在洗干净的同时， 便，就好象我们沐浴一样，用香皂或者沐浴露洗澡，在洗干净的同时， 又舒服，而且还很清香。 又舒服，而且还很清香。 乐无烟为什么没有油烟？因为里面的纯钢材料是用德国航天技术生 乐无烟为什么没有油烟？因为里面的纯钢材料是用德国航天技术生 产的，温度始终控制在 度，再经过 工序，这样就没有任何的 产的，温度始终控制在 350 度，再经过 XX 工序，这样就没有任何的 350 XX 油烟了。 油烟了。 年有个真味如烟的电视购物产品，用动画和做试验的方式把产 20xx 年有个真味如烟的电视购物产品，用动画和做