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網際網路應用—網站經營與推廣●主講內容：資料庫網站的發展趨勢網站的推廣與行銷搜索引擎應用與SEO觀念主講人：昇訊數位高科技　企畫專員：吳彥霆壹、資料庫網站的發展趨勢核心仍然是資料庫網站，早期提到資料庫網站，很多人會不明白，但現在的blog系統已經十分普及，blog網站也是資料庫網站的一種，都是運用程式來線上控制整個網站。圖：傳統的網站是HTML網頁相互連結起來，檔案、網頁、圖片…加起來動輒幾百個檔案，例如商品介紹，如果有數百種商品，那就得作數百頁，新增訊息就得新增頁面，因為太麻煩，導致許多企業網站疏於更新…一、什麼是網站資料庫化？(1)把繁複的網站製作、更新流程，大幅簡化。(2)擁有搜尋、下載、上傳…等等眾多健全功能。(3)網站更新網上作，不拘時間與系統。(4)可建立帳號，多人、專責更新網站。資料庫網站可擁有網站更新的全部功能→(一)網站資料庫化的重要性。(1)維護容易，不需技術人員，大幅省錢省時。(2)網站水準及公司形象的標準。(3)資料建立、保管迅速容易，網站內容時時累 積，知識經濟資產化。(二)傳統網站VS網站資料庫化傳統網站：修改時間長、維護不易、專業人員維護、規劃繁雜、專業人員設計、需在製作網頁的PC維護、技術掌握在專業人員手上，作業流程緩慢佈局，更新頻率十分緩慢。網站資料庫化：修改時間縮短、維護容易、任何人皆可維護、規劃較易、任何人皆可設計、任何PC皆可維護、不需任何技術，更新機制便利簡易。(1)一般企業、組織在ｅ化時，主要錯誤如下：　1.網站更新步驟繁雜，維護管理花錢費時。　2.ｅ化系統被資訊人員掌控，主管權力架空　3.網站必須要詳細且長期的規劃才能完成(2)我們應該要建置什麼樣的網站？　1.具備各種資料庫特殊功能，內容精實。　2.更新迅速簡單，資訊時時最新　3.主管、部門可輕鬆控制網站內容，大家ｅ起來　4.快速建置，再有計畫、進度的逐步更新　5.不需專業人力即可管理網站，節省時間經費。企業ｅ化的重要觀念線上簡介：(一)付費式廣告：如何更有智慧的進行網路廣告？網站做好了，就一定需要廣告，與其把有限的經費用來打造炫目動態的畫面，不如用來行銷，更有經濟效益。網路上因此有電子商務532的說法範例：廣告：維護：建置 = 50%：30%：20%目前付費式的廣告以yahoo及google、酷比的關鍵字廣告為主，關鍵字廣告除了酷比之外，都需要「競標關鍵字」，意思就是說，越紅的關鍵字，每次點擊的成本你就要訂製的越高，點擊成本越高，搜索排名會越高，google的點擊成本較低，經費運用會較為划算，台灣yahoo的人流量大刊登者多，點擊成本高出很多，很不划算，因此建議廣告者使用google或酷比廣告，可以增加多一點關鍵字，即可增加點擊及曝光率，在許多網站均能大量曝光。除了關鍵字廣告之外，還有以blog廣告為主的「BloggerAds還有Blogad」廣告，此兩家廣告仲介商均包含曝光式計費及點擊式計費，收費之後再分紅給部落客，由於費用必須經過抽成，因此有些聰明的廠商會直接與熱門部落格或熱門網站來直接洽詢廣告刊登的費用，當然便宜許多，但一般廣告主並不瞭解網路廣告，也不懂的如何跟網站主交涉，錯失便宜廣告的機會。貳、網站的推廣與行銷線上簡介：技巧：如何與網站主直接洽談廣告刊登的費用？某些資料庫網站可以提供網頁被點擊的次數以及來源的網址，如果沒有此功能，也可申請奇摩站長工具等插件，即可瞭解網站人流的來源網址，利用此功能估計出每天被點擊的次數，並與網站主商討廣告的月費，例如，假設某網站每天擁有一萬人次的PV(Pageview)，刊登廣告後平均每一萬人次可以獲得50次的廣告點擊(點擊率為0.05%，即10000*0.005=50)，每個人次的點擊付費2元台幣，則每日的廣告費用為100元，每個月的合理廣告費用為3000元整。一般來說，經驗較豐富的IT人員只要單純的觀看網站流量及廣告位置，就可以大致估計出每月的合理費用，而可以跟網站主直接洽談。一般網站主申請廣告代理商刊登的廣告，每次點擊收入均低於2元，因此一般網站主都十分樂意獨立刊登，互蒙其利，無須經過仲介抽成。因此，假設一個網站每天有一萬人次的PV，刊登數個廣告(廣告越多則點擊率會降低)，則每月的合理收益應該能超過一萬元整，但由於大多廣告主及網站主不瞭解如何洽談廣告，也很少有獨立刊登的廣告，所以大多可以談到更低的費用。就因為大多人對網路廣告的不瞭解，所以廣告的刊登確實是一項需要專業的工作，才能把效益提升到最高。技巧：網路置入性行銷方興未艾～！應該要如何作？所謂的網路置入性行銷，大多有兩種方式，一個是跟新聞網站洽談，請新聞網站發佈包含產品資訊的「新聞」內容，但費用較高，另一種是跟熱門部落客洽談，請部落客發表產品試用、推薦心得等等，在國外，部落格寫贊助評論已經是部落格賺錢主流的方法之一，專業且人氣高的部