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PAGE PAGE 1 雀巢的创意简报内容 1. 创意简报怎样写 创意简报，又叫brief；也叫工作简报；在广告公司中，首先由客户告知广告公司的客户服务人员，将状况清晰告知之后，客户部的同仁们依据客户的要求，然后整理清晰思路，再写brief，成为大家看到的工作单。  看brief的时候，要把几个常常消失的用词搞清晰： 第一 “诉求对象” 这个就是我们这次创意工作的传播对象。要看清晰brief上写的详细阐述。  比如，是针对年轻单身还是已婚小夫妻？是月收入三千还是三万？在这一块，客户部的同仁们有时会把消费者的详细insight（内在消费洞察）呈现在brief上面，这对创意发想也是特别有用的。 其次 “诉求点” 这个的意思就是，详细要面对我们的“诉求对象”说些什么？这个“诉求点”很关键，肯定要看清晰。  举例：是让青少年拒绝诱惑，拒绝第一次的毒品引诱吗？ 第三 “工作任务” 搞清晰了说什么，对谁说之后，就要看用什么形式去说了。这个就是“工作任务”，是去创作海报？还是做条tvc？或者是为网站做条flash？ 第四 “时间支配” 要把工作的时间状况了解清晰。  什么时候必需“交功课”？在广告公司，就是何时给客户提案。是给了一个星期？还是过两天就立刻要呢？假如本人不了解清晰，那可能就会把deadilne（最终时间）都错过！记住，时