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营销策划教案 营销策划教案 教 学 设 计 教 学 设 计 课程名称： 授课教师： 学年第 学期 课程名称： 授课教师： 学年第 学期 第一章 市场营销策划的一般原理 第一章 市场营销策划的一般原理 第一节 理论指向：既是科学又是艺术 第一节 理论指向：既是科学又是艺术 一、开章案例 一、开章案例 1、尤伯罗思：经营洛杉矶奥运会出新招 1、尤伯罗思：经营洛杉矶奥运会出新招 分析：尤伯罗思为什么采取这样的策略 分析：尤伯罗思为什么采取这样的策略 二、策划与营销策划 二、策划与营销策划 1、策划的内涵 1、策划的内涵 （一）概念：策划是一种非常复杂的活动，它不同于一般的“建 ”， （一）概念：策划是一种非常复杂的活动，它不同于一般的“建 ”， 也不是单纯的 “点子”，它其实是一种包含创造性的策划。是为了解决 也不是单纯的 “点子”，它其实是一种包含创造性的策划。是为了解决 现存的问题，为实现特定的目标，提出新颖的思路对策，并制定出具 现存的问题，为实现特定的目标，提出新颖的思路对策，并制定出具 体可行的方案，达到预定效果的一种综合性创新活动。 体可行的方案，达到预定效果的一种综合性创新活动。 包括三个要素：1、必须有明确的主题目标2、必须有崭新的创意 包括三个要素：1、必须有明确的主题目标2、必须有崭新的创意 3、策划与计划的区别 3、策划与计划的区别 （二）策划与计划的区别 （重点） （二）策划与计划的区别 （重点） 策划不同于计划。策划近似英文Strategy加plan，计划则是plan 策划不同于计划。策划近似英文Strategy加plan，计划则是plan 策划是研究 “去做什么”what to do ，是一种围绕已定目标而开 策划是研究 “去做什么”what to do ，是一种围绕已定目标而开 展的具有崭新创意的设计。计划是研究 “怎样去做”How to do ，是 展的具有崭新创意的设计。计划是研究 “怎样去做”How to do ，是 一种围绕已定设计而组织实施的具体安排 一种围绕已定设计而组织实施的具体安排 策 必 须 自由，掌 握 What 灵活，开 挑 策 必 须 自由，掌 握 What 灵活，开 挑 划 有 创 无 限 原 则 to do 变 化 放 战 划 有 创 无 限 原 则 to do 变 化 放 战 意 制 与 方 (做些 多端 性