2021Q3日化行业季度洞察报告.pdf

| 2021Q3日化行业 季度洞察报告 巨量观察室 | 日化行业季刊 2021.10 C 目 O 录 N 日化行业内容消费概况 02. 日化细分品类趋势 T 01. E N T 03. 日化用户群体洞察 04. 日化创作者生态 01 日化行业内容消费概况 家清个护齐头并进，日化行业GMV持续快速增长 2021年1-9月，抖音电商日化行业GMV接近翻番，在电商节为代表的活动助推下，GMV量级不断迈向新台阶。 同时，个人护理与家用清洁两大品类的增长势头基本保持同步。截至Q3 ，二者的年内增长贡献率分别为58%与42%。 2021年1-9月 【抖音电商】日化行业整体GMV走势 个人护理 家用清洁 #818 新潮好物节 #55 潮购季 #38 女王节 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 数据来源 ：巨量算数，2021年1-9月 数据说明：增长贡献率 =品类增量/整体增量*100% ；家用清洁包括家庭清洁、衣物清洁等，个人护理包括头发护理、身体护理、口腔护理、女性护理、成人护理等 需求端：抖音西瓜日化视频播放量增速显著，头条阅读量稳中有升 抖音与西瓜视频两大内容平台日化行业视频播放量双双增长，后者季度环比增速接近40%。 头条端内容阅读量年内趋稳，但较Q2仍有7%的增长。 2021年1-9月巨量引擎日化行业内容播放/阅读情况 【抖音】 【今日头条】 【西瓜视频】 +19% +7% +40% 季度环比增速 季度环比增速 季度环比增速 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 数据来源 ：巨量算数，2021年1-9月 数据说明：抖音、西瓜视频数据为视频播放量，今日头条数据为内容阅读量 供给端：日化行业视频类内容供应迅速起势，整体供给充分 在内容大盘旺盛的需求刺激下，抖音与西瓜日化行业内容创作增长势头明显，特别是抖音端迅速起势，为日化内容生态及后续电商活动提供充足弹药。 今日头条则随需求端保持稳健增长。