“永不塌房的代言人”——虚拟代言人的品牌营销价值洞察报告-克劳锐出品.pdf

克 劳 锐 指 数 研 究 院 克 劳 锐 指 数 研 究 院 克 劳 锐 指 数 研 究 院 克 劳 锐 指 数 研 究 院 研究范围 研究对象 ： 本报告针对2018-2021年品牌推出的虚拟代言人或进行过商业 合作的虚拟人形象进行研究分析。 数据说明 研究数据 ： 报告内相关数据展示选取于各平台与研究对象相关的账号信息 及互联网公开发布的内容。 数据来源 ： 克劳锐指数研究院、其他平台公开数据。 数据周期 ： 截止2021年9月30 日的最新数据。 克 劳 锐 指 数 研 究 院 0 1 何 为 虚 拟 代 言 人 0 2 虚 拟 代 言 人 的 商 业 价 值 何 在 0 3 虚 拟 代 言 人 的 爆 款 营 销 案 例 04 虚 拟 代 言 人 未 来 趋 势 洞 察 克 劳 锐 指 数 研 究 院 虚 拟 代 言 人 的 主 要 类 型 虚 拟 代 言 人 如 何 征 服 消 费 者 虚 拟 人 代 言 与 真 人 代 言 对 比 虚 拟 代 言 人 在 各 领 域 的 应 用 实 例 克 劳 锐 指 数 研 究 院 品牌方自主打造虚拟人形象作为品牌代言人 品牌选择与外部团队打造的虚拟人进行商业合作 基于虚拟引擎开发出的虚拟形象具有更逼真的人类形态 ，目前在全球社 品牌出于营销 目的 ，结合 自身调性 ，自主打造拟人化的虚拟形象 交网络上已有多家团队开发制作出虚拟人 ，并进行独立运营 ，如欧美的 承担代言人的重要角色 ，旨在借助虚拟形象的社交性和娱乐性拉 Lil Miquela、韩国的KARINA、日本的IMMA、中国的AYAY I等 ，成为品 近与用户的距离、传递品牌理念。 牌进行商业合作的热门对象。 肯德基“KI上校” 欧莱雅的“M姐” 雀巢咖啡推出的虚 拟代言人 “Zoe” StarHeir Technology 旗下虚拟人Reddi 魔珐科技旗下的国风虚 StarHeir Technology 拟人物 翎 旗下虚拟人Vila