四川大学川大20春《市场营销实务》实习实践作业1.pdfVIP

1. 某家用电器企业不仅生产经营家电类产品， 还跨行业经营房地产、 机 械、农副产品等多种业务，这种战略是 () A. 市场渗透战略 B. 市场开发战略 C.产品开发战略 D.多元化经营战 略 【参考答案】: D 2. 与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为 () 。 A. 营销环境 B.宏观营销环境 C. 微观营销环境 D.营销组合 【参考答案】: C 3.() 为顾客提供产品的基本效用或利益。 A. 基础产品 B.潜在产品 C.期望产品 D.核心产品 【参考答案】: D 4. 某公司要在市场上推出一款新相机， 该市场上消费者对相机的了解程 度较低， 并且对价格较敏感， 该公司还面临其他公司推出类似产品的威 胁。你认为对该相机的定价采用 () 。 A. 快速撇脂 B.缓慢撇脂 C.快速渗透 D.缓慢渗透 【参考答案】: C 5. 当买卖双方都表现积极时， 我们就把双方都称为 () ，并将这种情况称 为相互市场营销。 A. 市场营销者 B.相互市场营销者 C.生产者 D.推销者 【参考答案】: A 6. 某冰箱厂生产 3000 台冰箱，总固定成本为 600 万，每台冰箱的变动 成本为 3000 元，确定成本加成率为 20%，则按照成本导向方法确定价 格为 () A.5000 元 B.5500 元 C.6000 元 D.6500 元 【参考答案】: C 7. 某公司产品有 5 条产品线，共生产 18 种产品，其中洗衣粉的产品线 上有 6 种产品，则该公司的产品组合长度为 () 。 A.5 B.18 C.6 D.23 【参考答案】: B 8. 为鼓励顾客购买更多物品， 企业给那些大量购买产品的顾客的一种减 价称为 () 。 A. 功能折扣 B.数量折扣 C.季节折扣 D.现金折扣 【参考答案】: B 9. 市场细分的理论基础是 () A. 产品差异化 B. 市场同质偏好 C.顾客需求差异化 D.市场规模 大 【参考答案】: C 10.() 是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。 A. 风险业务 B. 市场机会 C. 困境业务 D.环境威胁 【参考答案】: D 11. 国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优 势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己， 该企业采用的一体化增长 方式属于 () A. 水平一体化 B.前向一体化 C. 后向一体化 D. 同心多角化 【参考答案】: A 12. 当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验 的增加而下降时，企业便具备了 () 的可能性。 A. 渗透定价 B.撇脂定价 C.尾数定价 D.招徕定价 【参考答案】: A 13. 下列哪种策略属于品牌名称策略 () A. 品牌延伸策略 B.分销商品牌 C.合作品牌延伸策略 D.家族品牌策 略 【参考答案】: D 14. 消费品中的便利品的企业通常采用