打造强势大品牌的十大黄金法则.pptxVIP

2021/5/27;我们出售智慧; 为什么多的是昙花一现的名牌？ 为什么总是价格比洋名牌低很多仍无人喝彩？ 为什么总是广告一停销量就马上下滑？ 为什么媒介一篇文章和小小的质量事故就可以葬送一个品牌（尽管雀巢、东芝出过很大的质量事故但未伤及品牌元气）？…… ;目前市场上赫赫有名的品牌顶多是肤浅品牌;我们出售智慧;原因：垃圾书籍太多——冠以品牌战略等字眼的书籍误导 大量所谓《品牌学》、《品牌策划学》、《品牌战略》讲的其实是营销策略、广告创意、终端陈列与促销。 如果这些明明是《市场学》、《广告学》中讲过的东西也属于品牌战略的话，世界上就不存在品牌战略这门学科了。;真相：品牌战略像宪法 营销传播活动就像组织与个人日常的社会活动把营 销策略、广告创意、终端陈列与促销当作品牌战略 管理的工作，就等于把公民日常的社会活动如升学、 就医、谈恋爱、婚嫁当作宪法的制定与实施了。 ;品牌的深度资产主要来源于消费者对品牌的联想，以及由这种联想所带来的全部心理体验。 可见，消费者对一个品牌所能联想到的信息能深深地触动消费者的内心世界，并且由此产生的心理体验是积极的、美好的，那么品牌就有深度资产，这样的品牌就是强势大品牌。;同时，我们把触动消费者的内心世界的最有力的信息称之为品牌核心价值。 品牌战略管理的目标就是在消费者大脑中建立起丰满的、积极的品牌联想。;做好营销传播≠打造强势品牌之二;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。5月-215月-21Thursday, May 27, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。23:50:2823:50:2823:505/27/2021 11:50:28 PM 11、人总是珍惜为得到。5月-2123:50:2823:50May-2127-May-21 12、人乱于心，不宽余请。23:50:2823:50:2823:50Thursday, May 27, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。5月-215月-2123:50:2823:50:28May 27, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。27 五月 202111:50:28 下午23:50:285月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。五月 2111:50 下午5月-2123:50May 27, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/5/27 23:50:2823:50:2827 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要??强不息。11:50:28 下午11:50 下午23:50:285月-21;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。5月-215月-21Thursday, May 27, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。23:50:2823:50:2823:505/27/2021 11:50:28 PM 11、人总是珍惜为得到。5月-2123:50:2823:50May-2127-May-21 12、人乱于心，不宽余请。23:50:2823:50:2823:50Thursday, May 27, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。5月-215月-2123:50:2823:50:28May 27, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。27 五月 202111:50:28 下午23:50:285月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。五月 2111:50 下午5月-2123:50May 27, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/5/27 23:50:2823:50:2827 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。11:50:28 下午11:50 下午23:50:285月-21;我们出售智慧; 所有的这一切，都没有建立起消费者对品牌的联想，都只能带来昙花一现的成功。因为，竞争对手马上可以跟进。;晋江鞋扎堆地用明星，边际收益已经很低，第四位以后跟风用明星的效果就远远不如安踏等最早用明星的品牌；给产品增加亮点毫无疑问是竞争者马上可以模仿的，要不怎么会有产品已经进入严重产品同质化时代的说法呢！ 终端生动化也只能是一朝一夕的优势，只要你的竞争对手请一流的平面设计公司设计美轮美奂的终端展示物料与标准，然后对销售队伍进行科学考核与严格管理，竞争对手马上可以接近并超越你。;一个品牌一旦在消费者心智中率先占据了某个认知与联想，竞争品牌要撼动已经被占位的认知与联想是几乎不可能。 这种优势是竞争品牌短期内难以模仿和跟进的，对企业可持续赢利的支撑作用远远胜过产品改良、提升终端、加大广告投入等一般的营销传播活动。;率先在消费者心智中建立起某一品牌认知与联想，然后妙用自增强的马太效应，最终独