市场调研报告格式及写作技巧.docxVIP

市场调研报告格式及写作技巧 市场调查报告格式及写作技巧一、市场调查报告的特征市场调查报告是经济调查报告的一个重要种类，它是以科学的方法对市场的供求关系、购销情况以及消费状况等进展深化细致地调查讨论后所写成的书面报告。其作用在于关心企业理解把握市场的现状和趋势，增加企业在市场经济大潮中的应变力量和竞争力量，从而有效地促进经营管理程度的进步。市场调查报告可以从不同角度进展分类。按其所涉及内容含量的多少，可以分为综合性市场调查报告和专题性市场调查报告；按调查对象的不同，有关于市场供求状况的市场调查报告、关于产品状况的市场调查报告、关于消费者状况的市场调查报告、关于销售状况的市场调查报告以及有关市场竞争状况的市场调查报告；按表述手法的不同，可分为陈述型市场调查报告和分析型市场调查报告。与一般调查报告相比，市场调查报告无论从材料的形成还是构造布局方面都存在着明显的共性特征，但它比一般调查报告在内容上更为集中，也更具特地性。二、市场调查报告的格式与写法市场调查报告的内容构造一般由如下几局部组成：〔一〕市场调查报告的标题标题是市场调查报告的题目，一般有两种构成形式：市场调查报告标题——公文式标题，即由调查对象和内容、文种名称组成，例如《关于2002年全省农村服装销售状况的调查报告》。值得留意的是，理论中常将市场调查报告简化为“调查〞，也是可以的；市场调查报告标题——文章式标题，即用概括的语言形式挺直交待调查的内容或主题，例如《全省城镇居民潜在购置力动向》。理论中，这种类型市场调查报告的标题多采纳双题〔正副题〕的构造形式，更为引人注目，富有吸引力。例如《竞争在今日，盼望在明天——全国洗衣机用户问卷调查分析报告》、《市场在哪里——天津地区三峰轻型客车用户调查》等。〔二〕市场调查报告的引言引言又称导语，是市场调查报告正文的前置局部，要写得简明扼要，精炼概括。一般应交待出调查的目的、时间、地点、对象与范围、方法等与调查者自身相关的状况，也可概括市场调查报告的根本观点或结论，以便使读者对全文内容、意义等获得初步理解。然后用一过渡句承上启下，引出主体局部。例如一篇题为《关于全市2002年电暖器市场的调查》的市场调查报告，其引言局部写为：“XX市北方调查策划事务所受XX托付，于2003年3月至4月在国内局部省市进展了一次电暖器市场调查。现将调查讨论状况汇报如下：〞用简要文字交待出了调查的主体身份，调查的时间、对象和范围等要素，并用一过渡句开启下文，写得符合标准。这局部文字务求精要，切忌罗嗦芜杂；视详细状况，有时亦可省略这一局部，以使行文更趋简洁。〔三〕市场调查报告的主体这局部是市场调查报告的核心，也是写作的重点和难点所在。它要完好、精确、详细地说明调查的根本状况，进展科学合理地分析预报，在此根底上提出有针对性的对策和建议。详细包括以下三方面内容：市场调查报告——状况介绍：市场调查报告的状况介绍，即对调查所获得的根本状况进展介绍，是全文的根底和主要内容，要用表达和说明相结合的手法，将调查对象的历史和现实状况包括市场占有状况，生产与消费的关系，产品、产量及价格状况等表述清晰。在详细写法上，既可按问题的性质将其归结为几类，采纳设立小标题或者撮要显旨的形式；也可以时间为序，或者列示数字、图表或图像等加以说明。无论如何，都要力求做到精确和详细，富有条理性，以便为下文进展分析和提出建议供应坚实充分的根据。市场调查报告——分析预报：市场调查报告的分析预报，即在对调查所获根本状况进展分析的根底上对市场进展趋势作出预报，它挺直影响到有关部门和企业领导的决策行为，因此必需着力写好。要采纳议论的手法，对调查所获得的资料条分缕析，进展科学的讨论和推断，并据以形成符合事物进展改变规律的结论性看法。用语要富于论断性和针对性，做到析理入微，言简意明，切忌脱离调查所获资料随便发挥，去唱“信天游〞。市场调查报告——营销建议：这层内容是市场调查报告写作目的和宗旨的表达，要在上文调查状况和分析预报的根底上，提出详细的建议和措施，供决策者参考。要留意建议的针对性和可行性，可以实在解决问题。市场调查报告范文：以《关于全市2002年电暖器市场的调查》一文为例，该市场调查报告的主体局部写为：1.生产状况据调查，国内以电暖器为主要产品的生产企业为数不多，大约30多家。2002年，这些企业电暖器总产量约240.19万台。其中年产量超过10万台的主要有广东美的家电厂、宁波天工实业公司??八家企业。这八家企业电暖器总产量约209.53万台，占国内电暖器总产量的87.24%。详细数字见表一〔略〕以上状况说明：虽然电暖器行业目前处于起步阶段，但生产集中程度都特别高。特殊是产量排行第一的广东美的家电厂，其产量超过国内总产量的四分之一，在本行业中处于明显的垄断地位