某品牌战略思考讲义.pptx

万通品牌战略思考（2022~2022年）VANTONE Brand Strategy中国博思堂 | BIRTHIDEA2021/5/28品牌的意义 What the brand means?品牌的个性 What the brand is ? 品牌印象The Brand Image品牌策略The Branding Strategy品牌模型The Branding品牌地位品牌目标品牌运动The Branding Campaigns核心价值概念目标品牌大创意The Big Idea品牌概念架构The Branding Idea Platform　甲、万通_品牌模型 (Brand Model System)2021/5/282021/5/28图1.0 万通_品牌印象脑图 (MindMap) 万通品牌的意义和个性 品牌意味着什么？（意义）品牌是什么？（个性）15年历史的民营企业杰出代表万通是有历史积淀的，代表时代精神的坚持走正道，阳光下经营，国际规范万通是可靠的，健康的，规范的，诚信的《万通誓言》，反省日，感恩日，英雄会万通是有理想，有抱负，有社会责任心的坚持开发高端地产项目万通是高端的，高品质的，高价值的与泰达合作，组建中国战略地产联盟万通是前瞻的，高瞻远瞩的筑梦计划，个性化住宅网络定制万通是敢于创新的，守正出奇的冯仑：精神领袖 万通是儒雅，哲理，亲和，自由的创造最具价值的生活空间万通是最具价值生活空间的创造者秉承中国传统，立足当代世界，开创未来局面万通是很中国，很现代的乙、万通_品牌印象量表 (Brand Image)2021/5/28“…万通的生命在于创新，学习永远是万通事业进步的阶梯… ”——《万通集团CI手册》序（1996）文/冯仑二次规划“对于万通来讲，最主要的核心价值观有两个：一是学好，守正出奇；一是学习。”——冯仑“创新一步，领先一步。万通企业经营理念 “二级制客户体系为股东创造财富为客户创造价值为员工创造未来 ——《万通誓言》从香港模式到美国模式“创造最具价值的生活空间”——万通品牌SLOGAN“前瞻、学习与创新。‘万通地产的“价值基因” 万通地产生活节万通品牌核心价值　　　万通：“创造”丁、万通品牌概念构架 (Platform) 2021/5/28万通品牌概念目标　　　· 概念目标 The Conceptual Target “万通 创造者 ” 定义：概念目标既是品牌的目标诉求对象，也是目标的客群，准客群和潜在客群，从一定意义上讲，也是品牌的人格化身。我们在此限定的对象一定是从品牌核心精神出发的，抽象了绝大多数客群特质的虚拟对象，她／他们所具备的精神特质共性最大程度的表达了万通品牌的核心精神特质。 丁、万通品牌概念构架 (Platform) 2021/5/28万通品牌概念目标　　　 万通地产的文化人格特征；“中国当代士族与仕商阶层” 中国传统士大夫阶层，其人文精神的典型特征是强烈的使命感、责任感、迫求崇高、美好，以及强烈的道德内省和自我净化，克制人欲以求对社会对群体的和谐。在当今社会，这群人就是以冯伦为典型代表的靠知识和智慧来成就自身事业的一类人，相对于传统靠资本和权力获得原始积累的财富阶层不同，他们更多依赖自身的精神力量来获得成功，在人文艺术、社会政治，商业金融各个方面都有较大的潜在类型人群。另外一个特征是这些人群对中国有一种骨子里的认同感，是五千年文化血脉传承下来的一群人，他们同时也接受世界先进的科学文化教育，形成了一种独特的现代中国的人文气质，从内在的人文修养上很中国， 从生活方式和世界观上又很现代。丁、万通品牌概念构架 (Platform) 2021/5/28“创造者 Creator” 系列的品牌推广主题突出了万通地产以客户为中心的服务理念和整合全球资源提供中国高端地产解决方案的承诺。不同于传统地产广告中单纯推销地产商具体项目和服务，“创造者Creator” 的主旨希望体现的是万通强大的空间创新源泉以及强大的公司资源。同时，品牌的声音也力求人性化，以人为本和追求东西居住智慧的融合并生，并力求在知性和感性层面与客户建立沟通，引发共鸣。 “创造者 Creator” 不是孤立的广告宣传活动，而是使万通客户更好地理解该公司客户承诺的长期努力过程中的决定性第一步，“这为下个阶段万通品牌策略的实施开创了崭新的局面”。 万通“创造者Creator运动”—— Vantone Creator Campaigns戊、万通品牌大创意 (BigIdea)2021/5/28创造者系列一：“万通英雄篇”企业内刊+人物专访2021/5/28万通创造者Creator运动——用于企业内刊与人物访谈己、万通品牌形象策略2021/5/28创造者系列二：“万通LOGO篇”户外+平面媒体+网站2021/5/28万通“创