奥运主题活动方案项目策划实施方案.docxVIP

奥运主题活动方案 一、活动背景及目标 2004 年网通成为奥运固定通信合作伙伴，为网通在地区的品 牌提升创造了一个很好的机会。网通将抓住这一历史机遇，充分 借助奥运的组织和助力，大力提升品牌认知度，使网通在获得飞 跃式发展，并使真正成为网通集团在南方的桥头堡，同时充分借 助奥运会的区域幅射效应，有效推动南方整体业务的发展。 2006 年，市分公司在业务和品牌宣传上定为“奥运年” ，即在品牌和业 务推广上全面充分使用奥运资源，大力提升品牌知名度，为业务 拓展和网络建设服务。因此，在作为 2008 奥运会足球预赛的比赛 城市－，由奥足赛赛区办公室以及中国网通共同举办本次“沟通 2008”奥运主题宣传活动，对网通品牌知名度的提高具有十分重 要的意义。 （一）、本次活动期望达到如下目的： 1、通过市民积极参与和亲身体验，了解网通是 2008 奥运会 的唯一固定通信合作伙伴，计划媒体覆盖受众达 80%以上的市民。 2、通过奥林匹克知识展览，弘扬奥林匹克精神，宣传 2008 奥运会的理念和奥足赛赛区办公室的筹办工作成果，让市民对于 2008 年奥运会形成基本认知。 3、邀请体协或足协下属俱乐部和体育组织参加，借助此次活 动，充分提升网通在体育界的品牌和形象，将网通产品打入体育 界。 （二）、本次活动的主要安排如下： 活动名称：沟通 2008 活动口号： 2008，让梦想的舞台更宽广 活动日期： 2006年 5月 13日星期六 活动地点：八万人体育场 参加形式：家庭、情侣或朋友（一男一女） 参加人数：不限，其中 500 队参加寻宝活动 三）本次活动组织机构： 主办单位：奥足赛赛区办公室 独家合作伙伴：中国网通（集团）市分公司 二、现场活动思路及流程 预热活动：点燃激情 形式：新闻发布会 时间： 2006 年 4 月 15 日 地点：富豪东亚酒店 设计思路： 作为整个活动的序幕，向全社会宣告本次活动即将举行。 邀请各大媒体到场进行多方位报道，突出网通的奥运合作伙 伴地位。 为参与者招募做铺垫，继而进行全面的社会招募工作。 现场活动分成三个部分： 第一部分： “体验奥运激情” 举行一次大规模的全民参与性趣味体育运动会，选择多项群 众喜爱的趣味体育项目。以 2 人或家庭为单位，突出了“趣味” 与“团队”的主题，增加更多的趣味性和参与性，也为燃起了熊 熊的奥运热情。 邀请 3-4 队足球明星家庭共同参与趣味运动项目， 加大群众参与的积极性，同时将网通的品牌形象传播到广大群众 中去。把奥运精神融入快乐的游戏娱乐活动之中，让普通市民可 以亲身参与，分享奥运精神，是这部分活动的最主要目的。 设计思路： 1． 突出整个活动的大众参与性，娱乐性，通过趣味运动让参与 者得到最佳的奥运体验。 2． 通过邀请，由千百队参与者亲身经历并见证本次活动，同时 有体育明星参与将极大提升活动的新闻关注。 3． 通过场的奥运历史展及奥运赛区足球办公室工作成果展加强 市民作为奥运东道主的使命及荣誉感。 起跑仪式： 起点： 在世纪公园的正门世纪广场设立起跑点 起跑仪式： 在起跑前进行简短的起跑仪式，分别由市政府、奥足 赛赛区办公室、中国网通集团等领导致词。 领跑： 并由奥组委领导扳动发令枪，由足球明星家庭领跑，意味 着本次“沟通 2008”活动的正式开始。 领跑人推荐： 1． 市政府相关领导 2． 奥足赛赛区办公室相关领导 3． 中国网通集团及分公司相关领导 4． 足球明星家庭 第二部分：“寻找奥运精神” 参与活动 500 队选手，从八万人体育场出发，身着网通“沟 通 2008”主题活动统一 T 恤按任务书要求，通过地铁、公交等人 流量比较大的交通工具达到 2 处网通宽带接入的商务楼宇地点并 盖上趣味章。参与者将以统一形象出现在几个不同的主要商业区 及交通枢纽中，不仅引入更多的人群关注本次活动，也让更多的 人加深网通的品牌印象。中途的多个盖章点还将设立网通业务咨 询点和奥运宣传展板，在宣传奥运精神的同时宣传网通品牌及业 务。 设计思路： 1． 突出中国网通作为奥运会合作伙伴的品牌形象在全市的传播 效果。 2． 突出网通宽带接入的商务楼宇所属的地区，展示网通的企业 形象及影响力。 3． 参加本次活动的家庭皆有机会在现场免费获得快照拍摄机会 一次。可将照片放置在具有收藏价值和纪念意义的任务书里。 分批出发寻宝： 起点 ：八万人体育场出发 方式：以任何方式（地铁、公交）参与（自备车不得使用） 途经：按任务书要求中途找到 2处网通宽带接入的商务楼宇地点 （盖章点）。每到一处盖章点收集一枚趣味章。 设有网通咨询点 和奥运宣传展板： 宣传奥运精神，并为参与者和关注者提供业务 信息支持。 终点：八万人体育场 服装款式：白色圆领体恤，情侣衫其中一件正面印奥运会徽（下 加“ 2008年奥运会合作伙