东南菱利轻型商旅车整合行销传播策划.pptVIP

第六十三页，共92页。 第六十四页，共92页。 第六十五页，共92页。 整合营销传播(chuánbō) 厨卫电器(diànqì)加盟 / 上海房产(fángchǎn)律师 第六十六页，共92页。 产品(chǎnpǐn)型录 第六十七页，共92页。 第六十八页，共92页。 第六十九页，共92页。 第七十页，共92页。 第七十一页，共92页。 整合营销传播(chuánbō) 厨卫电器(diànqì)加盟 / 上海房产(fángchǎn)律师 第七十二页，共92页。 第七十三页，共92页。 前导期： 进行“轻型商旅车可能替代传统(chuántǒng)微客”的观念传播，激发市场需求，完成消费者教育—— 《传统(chuántǒng)微客将退出市场？》 《汽车家族出现新面孔》 《轻型商旅车引领时尚》 《轻型商旅车将取代传统(chuántǒng)微客？》 《东南出新，直捣微客市场》 《东南菱利，倡导轻型商旅用车新潮流》 三、软性(ruǎn xìnɡ)文章： 第七十四页，共92页。 上市期： 推出“东南菱利——商旅生活新动力”的传播主张，介绍新车功能、特色、优点，并配合上市期其他活动，触发消费行为——《将成 《开创(kāichuàng)生活新格局——菱利新车新理念》 《东南菱利，创新的不止是外观》 《安全路上轻松行》 《环保时代，驾驭一路清风》 《崭新车型，重写时尚》 第七十五页，共92页。 四、活动(huó dòng)方案： （一）公关活动 （二）促销(cù xiāo)活动 第七十六页，共92页。 方案一：东南汽车献礼(xiàn lǐ)十六大大型庆典活动 （一）公关活动 活动(huó dòng)时间：上市前导期 第七十七页，共92页。 打造两岸汽车工业(gōngyè)合作典范 以优异成绩献礼十六大 活动(huó dòng)主题： 第七十八页，共92页。 方案(fāng àn)二：东南菱利上市新闻发布会 （一）公关活动 活动时间(shíjiān)：上市期 第七十九页，共92页。 东南(dōngnán)菱利，用爱推动生活 活动(huó dòng)主题： 第八十页，共92页。 方案(fāng àn)三：消费者俱乐部 （一）公关活动 活动时间：从上市期开始，长期持续(chíxù)开展 第八十一页，共92页。 俱乐部名称(míngchēng)： “新动力”俱乐部 第八十二页，共92页。 （二）促销(cù xiāo)活动 方案一：“油票”赠送(zènɡ sònɡ)促销 活动时间：从上市之日起，截止元旦(Yuándàn)前夕 第八十三页，共92页。 活动(huó dòng)主题： 东南菱利，为生活(shēnghuó)加油 第八十四页，共92页。 （二）促销(cù xiāo)活动 方案二：“新形象(xíngxiàng)”赠送促销 活动时间(shíjiān)：从元旦开始，截止3.15 第八十五页，共92页。 城市新形象(xíngxiàng)，生活新动力 活动(huó dòng)主题： 第八十六页，共92页。 （二）促销(cù xiāo)活动 方案(fāng àn)三：团购促销 活动(huó dòng)时间：从3.15开始，持续至五一节 第八十七页，共92页。 活动(huó dòng)主题： 快乐(kuàilè)共赢新动力 第八十八页，共92页。 企划(qǐ huá)思路： 已提交(tíjiāo) 战略(zhànlüè)课题 整合行销传播战略 整合行销传播策略 创意表现 媒介方案 市场发现 第八十九页，共92页。 执行(zhíxíng)日程安排 第九十页，共92页。 反馈(fǎnkuì) 年度策略(cèlüè) 修正 消费者俱乐部 媒介计划(jìhuà)修正 及前导广宣 前导期 公关活动 前导期软文 前导期 报广 上市新闻 发布会、 车展 创意修正及相关制作 “油票”赠送 “新形象”赠送 上市期广宣 推广期广宣 反馈 反馈 媒介配合执行 反馈 市场调查和数据收集 执行日程安排 广告前测 反 馈 团购促销 整合营销传播 厨卫电器加盟 / 上海房产律师 第九十一页，共92页。 请 多 指 教 ！ 第九十二页，共92页。 一、广告(guǎnggào)口号： 第三十一页，共92页。 二、广告创作(chuàngzuò)演绎： 菱利品牌形象广告 电视：菱利品牌形象广告 报纸广告 新品上市前导广告 电台广告 基本V I要素 新品上市广告 广宣助成物 杂志广告 菱利主要优势性能广告 菱利品牌形象广告 菱利主要优势性能广告 东南菱利，商旅(shānglǚ)生活新动力 第三十二页，共92页。 基本(jīběn)VI要素 第三