居然之家连锁经营策略分析.docxVIP

居然之家连锁经营策略分析 竟然之家连锁经营策略分析学校代码:,石‖钉删务易帆彳胡榭~哪易一声一学一贸一工商管理硕士专业学位论文竟然之家连锁经营策略分析培育单位:国际商学院专业名称:工商管理硕士讨论方向:战略管理者:林景取作指导老师:林汉川教授论文日期:二。一一年四月学位论文原创性声明本人严肃声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进展讨论工作所获得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的讨论工作做出重要奉献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人担当。特此声明缈厂年厂月/矿日学位论文签名韶呼学位论文版权用法受权书本人完全理解对外经济贸易大学关于搜集、保存、用法学位论文的规定,同意如下各项内容:根据学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本;学校有权保存学位论文的印刷本和电子版,并采纳影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文; 学校有权供应名目检索以及供应本学位论文全文或局部的阅览效劳;学校有权根据有关规定向国家有关部门或者机构送交论文;学校可以适当复制论文的局部或全部内容用于学术活动。保密的学位论文在解密后遵守此规定。学位论文作≯/年厂月加日导师签名:舢,\年了具心家居建材市场作为一种具有中国特色的商业业态,随着其数量的不断增多, 竞争日益加剧。众多家居建材市场要想在恶劣的竞争环境中更好的生存,唯一的出路就是做大做强,而做大做强的方法是连锁经营。本文通过讨论北京竟然之家投资控股集团有限公司的连锁经营策略,总结出家居建材行业连锁经营的几点经验,以给我国家居建材市场的进展供应一些借鉴。本文首先阐述了讨论的背景、目的和意义,以及连锁经营的根本概念、起源与进展、现存的三种根本形式;然后以我国家居建材零售行业的进展现状为背景,运用波特五力模型具体的分析了竟然之家的竞争对象、产品可替代性、供给商和顾客的议价力量等进展环境因素;再进一步深化分析了竟然之家的连锁经营策略,包括其“竟然形式、连锁经营形式、连锁经营物业方式、品牌口碑和商户关系维护、人才培育形式等方面;最终,通过对竟然之家连锁经营策略的分析研究,总结出企业特殊是家居建材市场可以通过做好以下六个方面有效的利用连锁经营获得不断的进展:注重品牌建立、围绕专业化经营、保持和加强创新能力、坚守稳健的进展战略、储藏高效的人才资源、建立和谐的企业合作环境。全文采纳理论分析与详细案例分析相结合的讨论方法,在理论应用方面,用法“波特五力模型〞分析了连锁经营环境,用法“麦肯锡矩阵分析法分析了家居建材行业三种业态的吸引力;在详细案例分析方面,以公司内部资料为主,部格外部资料为辅,深化分析了竟然之家的连锁经营策略。关键词:竟然之家,家居建材市场,连锁经营,波特五力模型..,...,., ?,., , ., ,.,, , ’’..¨¨, , ,, ,.,’ ,,,,:, ,。 ,.,.,’ .’,. ,,., ,:,名目第章绪论.??.??.?..讨论背景??..讨论目的和意义...讨论目的....讨论意义...论文构造及讨论方法..论文构造....讨论方法..第章连锁经营理论概述..??...连锁经营概述? ..连锁经营的含义?....连锁经营的特征?....连锁经营的优势与风险??...连锁经营的起源与进展?...连锁经营的起源?....我国连锁经营的进展..连锁经营的根本形式..直营连锁....特许连锁....自由连锁....三种形式比拟分析?第章竟然之家历史与现状?.....?.....?...?..?..竟然之家公司概况..?..儿.竟然之家连锁经营进展现状??...竟然之家进展轨迹??.第章竟然之家进展环境分析?.??.??.?.??..我国家居建材零售业业态分析?.....我国家居建材零售业主要业态...三种业态吸引力分析.我国家居建材市场进展现状....整体状况概述..存在的问题??....当前进展趋势.波特五力模型概述?....竟然之家波特五力模型分析??. ..同行业竞争者分析...新进入者竞争分析...替代产品分析..供给商的议价力量....顾客的议价力量?..基于波特五力模型的连锁经营策略选择..?..第章竟然之家连锁经营策略分析?....??......?....致力于打造“竟然形式..用心于中高端定位....专注于家居建材行业..专业于打造居家生活全业态?.连锁经营形式以直营连锁为主..我国特许经营存在的问题?....自身特点打算以直营连锁为主...竟然之家特