汉庭酒店集中差异化战略分析报告.docxVIP

word 格式文档 企业战略管理案例分析 集中差异化战略 —— 汉庭酒店 学院：XXXXX 班级：XXXXX 姓名：XXXXX 学号： XXXXXX 专业整理 word 格式文档 一、公司简介 “汉庭 ”的名字源自于一个 “中国服务 ”的梦想：打造世界级的中国服务品牌 。 2005 年，在成功完成 “携程旅行网 ”和“如家酒店连锁 ”联合创始人的使命后 ，季 琦开始打造一个为商务人士量身定制的酒店品牌 ，一个他心目中最优秀的 “中国 服务 ”品牌。于是他便通过自己的不懈努力 ，创建了汉庭连锁酒店 。作为经济型 连锁酒店的先进品牌 ，汉庭快捷酒店始终以人的感觉为着力点 ，提供标准化 、 现代、舒适、超值、贴心的住宿产品 ，为海内外的客人提供安心便捷的住宿服 务，传递着适度生活的简约生活理念 。作为国内首家多品牌有限服务酒店集 团，汉庭旗下拥有 “汉庭快捷 ”、汉“庭酒店 ”、汉“庭客栈 ”等三个系列品牌 。 经过 5 年多的发展 ，汉庭在美国纳斯达克成功上市 ，成为中国酒店行业海外上市的 先进代表 ，同时也标志着国内经济性连锁酒店步入了一个新的发展时代 。这些 成就很大程度上得益于汉庭鲜明的企业形象 。 2005 年初，汉庭在中国正式创立 ，同年 8 月，第 1 家门店开业 。2006 年 底，汉庭连锁酒店第 34 家开业 。 2007 年 7 月，汉庭以股权融资 850 万美元创 下中国服务行业首轮融资的新纪录 ，2007 年底，汉庭连锁酒店第 74 家开业。 2008 年底，汉庭在全国开业门店数达到近 200 家，签约门店总数近 250 家。完 成了全国主要城市的布局 ，并重点在长三角 、环渤海湾 、珠三角和中西部发达 城市形成了密布的 酒店网络 ，成为 国内成长 最快的连锁 酒店品 牌之一 。 专业整理 word 格式文档 2008 年 2 月，汉庭酒店集团正式成立 ，是国内第一家多品牌的经济连锁酒 店集团 。 汉庭致力于实现 “中国服务 ”的理想 ，即打造世界级的中国服务品牌 。 汉庭酒店集团旗下目前拥有 “汉庭快捷 ”、汉“庭酒店 ”、“汉庭客栈 ”三个系列品 牌，汉庭坚持时尚现代 、便捷舒适 、高性价比的优势特点 ，力争塑造中国经济 型酒店的典范 。 汉庭酒店集团是中国高速成长的新兴酒店集团 ，自 2005 年创立以来已经完 成了全国主要城市的布局 ，并重点在长三角 、环渤海湾 、珠三角和中西部发达 城市形成了密布的酒店网络 。汉庭在基本的住宿产品上对不同的细节进行优化 与创造，提高产品的层次感 ，同时也扩大客群的范围 。 2012 年11 月20日，汉庭集团宣布 ，该公司正式更名为 “华住酒店集团 ”，取 专业整理 word 格式文档 “中华住宿 ”之意。集团旗下 5大品牌也有所更名 ，分别是禧玥酒店 、全季酒店 、 星程酒店 、汉庭酒店和海友酒店 。其中 ，原来的中端品牌 “汉庭全季酒店 ”去掉 “汉庭 ”二字更名为 “全季酒店 ”;经济型酒店品牌 “汉庭快捷酒店 ”则去掉 “快捷 ”二 字，更名为 “汉庭酒店 ”。汉“庭 ”二字从此不再是集团名称 ，只是集团旗下的一个 经济型酒店品牌名称 。（ 但是我还是觉得以 “汉庭 ”称呼更有味道 ，所以接下来 大部分还是以 “汉庭 ”作为集团名称来分析 。） 华住集团经历了品牌更新 ，正式从 “汉庭 ”改为 “华住 ”，这一动作表明华住多 品牌战略即将开始 ，它将从一个经济型连锁酒店集团向多品牌酒店集团转变 。 至 2012年 12月 31日，华住集团拥有 466 家直营门店 、 515家加盟店和 54 家运营的星程加盟门店 。 2013 年，华住在中国超过 200 个城市里已经拥有 1400 多家分店和 30000 多 名员工，旗下拥有 6个广受欢迎的酒店品牌 ：包括商旅品牌 —— 禧玥酒店、全季酒店、星程酒店 、汉庭酒店 、海友酒店 ，以及度假品牌 —— 漫心度假酒店 ，在全国各地为宾客提供从商务差旅到休闲度假的美好住宿体验 。 华住始终把客人体验放在首位 ，在各个方面力争做到最好 ，从领先业内的符合人体工程学的床垫、荞麦双面枕 、免费 wifi 上网到无停留离店 ，每一个细节的完美打造 ，都是为了确保我们的客人始终能得到优质的服务 ，拥有难忘的美好体验 。 二、酒店排名 （来源：迈点网 2013 ） 酒店分店数量排名 第一名 ：如家，目前全国分店 1758 家 第二名 ： 7 天，目前全国分店 1701 家 第三名 ：汉庭，目前全国分店 1404 家 专业整理 word 格式文档 第四名 ：格林豪泰 ，目前全国分店 1024 家 第五名 ：锦江之星 ，目前全国分店 808 家 第六名 ：尚客优 ，目前全国分店 633 家 第七名 ：速 8 ，目