HS集团杂志业务战略项目业务及管理诊断报告.pptx

2008年11月4日;核心观点;集团现有杂志业务分析;内部管理诊断发现的核心问题;目 录;总体而言，从2006年以后HS杂志业务已经进入了上升通道;虽然杂志总社各刊目前的市场表现与同类市场领先者还有一定差距;但钱经和淑媛等刊，已经呈现较为明显的上升势头;同时，几年经营的过程中，形成了一定人才和管理经验的积累;目 录;从广告业务量来看，财经类期刊广告市场份额仅次于时尚类期刊，且近年来财经类期刊广告市场份额呈现不断增加趋势;目前我国市场化财经类杂志多达100多种，但市场集中度高，前10位财经类杂志广告市场份额达63.51%。泛财经类杂志竞争激烈，市场细分成为必然趋势;理财类期刊作为财经类期刊的一个新兴分支，表现出巨大的市场增长潜力;国外理财类杂志有着非常广阔的市场空间，《MONEY》是美国发行量最大的一本个人理财类杂志;MONEY的话题不局限于个人的投资组合，还??括个人生活中与钱打交道的各个方面;MONEY杂志的特色栏目是各种排行榜及实用指导，另外它还包括丰富的关于生活消费的信息和指南;2007年，《MONEY》杂志全年广告收入6380万美元， 在全美杂志中广告收入排名第61位。 ;紧随MONEY杂志之后的理财刊物SMART MONEY在发行和收入上也表现不俗;参照美国理财类杂志市场发展，未来我国理财类杂志市场应有良好的前景;目前，我国理财类杂志还处于发展初期阶段，竞争环境较为宽松;由于理财市场的逐步升温，且未形成强势竞争者，近年来众多报刊集团开始进入理财类报刊市场，竞争开始升温;国内近年理财类市场迅速扩大，将吸引大批国外优秀的理财类杂志进入瓜分市场;同时网络、电视等媒体推出的理财栏目，对理财类杂志也构成一定威胁;《钱经》占据中产家庭个人投资理财发展先机，目前发行量已进入国内理财类期刊第一阵营;根据读者调查，《钱经》无提示知名度在理财类杂志中排名靠前;目前，《钱经》已步入盈利的良性通道，经营稳步上升;《钱经》已积累了一定的品牌认知及读者群，广告客户与渠道商对《钱经》表示广泛认可;同时，读者对于《钱经》的内容还有更高的期望;在现有四刊中，杂志总社内部对《钱经》的定位最为认同;《钱经》的发行排名和广告收入排名对比显示：钱经的广告价值还未得到充分实现;《钱经》在各地市场地位不够稳定，还未建立起全国性品牌知名度与影响力;;目 录;女性杂志的发展与社会、经济的发展有着很密切的关系，近年来女性杂志在我国不断发展;尤其是，由于我国女性群体消费能力的增强，女性消费主义快速兴起，大大促进了女性时尚消费类杂志的快速增长;高档化妆品是杂志广告投放的主力军，资生堂，雅诗兰黛、香奈儿投放的增长率超过40%;从国外市场看，女性杂志种类已达几百种，并且还在不断发展，每年都有新的杂志加入，女性杂志的发行量和广告收入也都可以达到很高的水平;目前，国内女性杂志是整个消费类杂志市场中的最大品类;;但从内容来看，国内女性杂志较多集中在狭义的“时尚”领域，即消费领域的时尚内容，内容、风格同质化严重，而女性精神层面的需求没有较好的满足;《O，奥浦拉杂志》创刊于2000年，由美国著名的“脱口秀”主持人奥浦拉及赫斯特集团合作创办; O杂志鼓励自信的、聪慧的女性去实现她们的梦想，为争取幸福和充实的生活做出主动选择。O试图成为这种转变的催化剂。杂志强调个人成长，内容鼓舞向上，话题涉及到女性生活的每个方面：物质、理智、情感。;奥浦拉是这本杂志的核心，每期封面都是奥的优雅照片，每期都有奥浦拉独家提供的独特视角，涉及健康健身、美丽时尚等，但更核心的是O所倡导的一种女性的精神;O已经成为美国女性新世纪个人成长指南，和最有影响的女性刊物之一，广告收入和发行收入都名列前茅，是美国市场最成功的女性杂志之一;淑媛以“高尚女性生活周刊”的差异化定位切入知性女性杂志市场，抓住了较有购买力的女性人群;焦点小组的调查发现，目标读者对于淑媛的差异化的定位非常认可;从发行的表现上， 2008年淑媛的发行量增长较快;但读者同时反应，内容采编上还不能很好的切合自身的定位;内部调查发现，多数员工认为定位清晰，但仍有13%的比例认为尚不清晰;;根据读者调查，目前在女性时尚类刊物中，淑媛的知名度还很低，无提示读者提及率仅1%;女刊市场马太效应进一步加剧，对杂志的发行量和品牌影响力要求越来越高;面对竞争对手，淑媛在人才竞争力、品牌推广的力度方面较弱;总体上讲，淑媛有盈利的潜力，但上述因素，导致其盈利状况不佳;未来，女性杂志市场必然进一步发展，国外许多杂志将进一步进入，淑媛将面临更大的威胁;综合以上分析，我们得出淑媛发展面临的机会与威胁，以及自身的优势与不足;目 录;从国外男性期刊发展看，男性期刊同样可以有较大的市场规模：美国男性杂志数量近百种，发行量最大的男刊发行量超过250万份，广告收入最高可达500