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第九章 促销策略
[ 教学目的与要求 ]
通过本章教学，使学生了解促销的重要作用；促销组合决策的制定。
第一节 促销组合
一、促销的含义
促销 (Promotion) 是指企业通过人员推销或非人员推销的方式， 向目标顾客传递商品
或劳务的存在及其性能、特征等信息，帮助消费者认识商品或劳务所带给购买者的利益，
从而引起消费者的兴趣，激发消费者的购买欲望及购买行为的活动
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