微信公众平台挑战新浪微博2021微信的版本.pdfVIP

微信公众平台挑战新浪微博2021微信最 新的版本 新浪的微信以通信应用 的形象示人，即使融合了“摇一摇”、朋友圈等在线视频功能，也仍 是私密的个人应用。近日，微信民众悄悄地开放了公众平台，它摇身 一变成了财经媒体平台，对如日中天的新浪微博都造成了冲击。 如果经常观看电视电视节目，会常常听到，“您可以在新浪、 腾讯关注我们的官方微博……”，因为微博已经成为一个媒体平台； 近一个月，又多出了一句话，“您可以扫描屏幕下方的二维码，或添 加微信好友……”添加朋友圈能怎么样，跟节目组聊天么？ 公众电子商务平台的真面目 公众平台要与微信当做两个东西来理解，如果注册了，就会 深有体会。微信公众平台的官网还处于测试阶段，注册方式很简单， 就是腾讯最倚仗的 QQ 号码。但是，已经用了此 QQ 号码注册了微信的， 就不能索性注册公众平台了。必须用其他号码，或者再申请一个号码。 这一个准入门槛并不友好，一方面是怕太多人惹起注册公众 平台引起信息过多，另一方面5亿多活跃QQ 用户还不满足腾讯的胃口。 幸好，记者还有一个QQ号，用来注册社会公众平台。值得注意的是， 目前，公众平台的用户只能在网页上使用，还不能用在手机、平板的 客户端上。 如果想在手机、智能机的客户端使用，就需要公众平台账号 链接一个微信个人账号，微信个人账号通过公众平台助手发送实施信 息发送。而通过公众平台账号发送信息的特点就是：群发。所以，公 众平台更像是一个短信平台，而微信就是一对一的短信。只是在内容 上，微信要比电子邮件丰富得太多。 例如，现在微信认证的明星，对着电脑说一段话，就可以推 送到成千上万的关注自己的粉丝的微信上。剧迷当然可以回复，只不 过是传送到电脑端的公众平台，只有该明星登录电脑网页的时候，才 能看到数以万计的格式回复。尽管如此，这也比微博更进一步拉近了 公众人物和新浪普通人的距离。想听听志玲姐姐的声音，关注了微信 就真的能听到了。 明星、红人这只不过是在热络气氛，营造账号公众平台的氛 围。阅读公众平台真正用处就在于阅读和预览。 “在这里，阅读更简单”是公众网络服务的口号，尤其对 个人用户而言。例如，记者关注了某家媒体的微信，当发生“国航飞 机受到威胁”的事件时，新闻消息立刻就推送到了手机上。这与微博 是截然反之亦然的，一个是被动接受，一个是主动获取；一个是强制 性，一个是自发性。 即是基于这种特点，在公众平台第一批抢滩登陆的就是。例 如，时下火热的节目《中国好声音》，每周五发20条微博，不一定能 引起更多人当心，但是一道微信发出去，就能保证关注自己的人可以 保证全部都会看到，这比微博更精准、更直接、更有效。 网络营销冲击微博 腾讯微博的用户尽管超越了新浪，但其火热程度，还是不及 对方。最主要的原因就是“大号”输于对手。在微博的内容体系上， 大号即公众人物、草根领袖、权威媒体起到了举足轻重的作用。而朋 友圈作为一个通信应用，具有很强的私密性，谁都不想被垃圾信息打 扰，所以高度关注别人会十分慎重。 这就给企业大号、媒体大号提出了更高的要求。公众账号， 一定要提供支持优质内容，而且要收敛。一天发20条微博，顶多让粉 丝骂骂刷屏；但一天20条微信，就可能会让消费者直接取消关注。这 一点上，所有人倒是都很克制，记者使用一周以来，没有任何一个大 号在一天发两条微信。 而完全符合这样的特点，很就反过来让用户觉得微信的信息 应该是十分有价值、最重要的。各大企业早就洞悉了这一特点。近两 周时间，无数的新浪微博大号和企业账号开始狡兔三窟，进驻微信公 众电子商务平台。因为，近几年的朋友圈营销磨砺一直在摸索，还谈 不上成功。微信营销，虽然也是前途未卜，但，“围鱼塘”是必要的。 对于腾讯而言，这是一场新的探索实验。而对于新浪微博而言，恐怕 是一场噩梦。 著名天使投资人、互联网人士蔡文胜则表示，新浪微博的拐 点在去年10月份就开始了，此后用户数量就停滞不前，到现在只是在 维持一个媒体新闻媒体的角色。而微信大不一样，所有量来自于手机， 基于通讯录的关系，是坚固的熟人关系，会成为今后最大的入口。特 别是微信会对新浪微博的广告系统带来一