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万马房地产集团形象宣传片策划书 第一部分：背景分析与表现策略 一、背景分析 随着企业形象宣传片大战的日愈高涨及加入宣传行列的企 业日愈普遍，企业形象宣传片一味的追求地新奇的表现形式 和唯美的画面及同化了假、大、空的内容的情况日愈严重， 令目标受众对企业独特的文化理念、整体风貌和实力成就等 实质内容常常是丈二和尚摸不着头脑，极大削弱了企业形象 的宣传效果。 为什么会出现这种情况？ 大部分企业实力有限，他们只好避实击虚，迂回宣传自己； 广告人员一味追求标新立异的效果造成。 实力企业需要怎么样的宣传片？ 根据目标受众，表现内容重点突出、结构清晰、情节合理又 具有时尚的现