企业形象和品牌策略.docVIP

精品资料/word可编辑 精品资料/word可编辑 PAGE / NUMPAGES 精品资料/word可编辑 第六章 企业形象与品牌策略 ????学习目的与要求 ????1．掌握良好的企业形象和品牌形象功能；????2．了解企业形象评价指标体系及构成；????3．了解营销创新的重要性及内容；????4．了解企业文化的内容及作用；????5．掌握CIS系统的内容及创作要点。????《商业周刊》公布了20XX年度100个全球最具价值品牌名单，它们的价值均超过100亿美元。社会进入信息时代后，国际间企业竞争越来越转向形象竞争，塑造企业形象和品牌形象已变得越来越紧迫。 第一节 形象概述 ????一、形象含义 名词解释????·企业形象和品牌形象：各类公众对企业和产品的综合评价，是企业和产品的表现与特征在公众心目中的反映。 ????1．形象是企业和产品留给公众的印象????印象和形象是一个问题的两个方面：形象是印