医院品牌战略方案.pdfVIP

医 院 品 牌 战 略 医院品牌战略 H1 品 牌 的 基 本 概 念 □品 牌 的 定 义 品 牌 （Brand ） 是 一 种 名 称 、 名 词 、 标 记 或 设 计 ， 或 者 是 它 们 的 组 合 运 用 ，其 目 的 是 借 以 辨 认 某 个 销 售 者 或 某 群 销 售 者 的 产 品 或 劳 务 ， 并 使 之 同 竞 争 对 手 的 产 品 或 劳 务 区 别 开 来 。 □品 牌 的 作 用 1 品 牌 是 控 制 市 场 的 利 器 由 于 厂 商 的 销 售 在 很 大 程 度 上 要 依 靠 中 间 商 进 行 多 层 分 销 ，从 而 削 弱 了 厂 商 对 市 场 的 控 制 能 力 。如