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精品资料/word可编辑 精品资料/word可编辑 PAGE / NUMPAGES 精品资料/word可编辑 TOC \o 1-3 \h \z 一、20XX年MP3播放机市场发展环境概述 13 (一) 国际环境 13 1、版权纠纷是MP3播放机市场发展面临最严峻的国际环境 13 2、贸易纠纷是MP3播放机市场发展面临的潜在国际环境 14 (二) 国内环境 14 1、宏观经济环境的健康发展是中国MP3播放机市场发展的首要环境 14 2、信息产业的高速增长是中国MP3播放机市场发展的重要环境 14 3、版权纷争的滞后是20XX年中国MP3播放机市场发展有利环境 15 二、20XX年中国MP3播放机产品市场规模与结构 16 (一) 总量规模与增长 16 1、总量规模 16 2、增长速度 16 3、季度市场规模 17 (二) 产品结构 19 (三) 区域市场结构 21 (四) 品牌市场结构 23 (五) 销售渠道结构 25 (六) 市场基本特征 27 1、市场增长迅速、国产品牌成为增长亮点是20XX年中国MP3播放机市场发展的根本特征 27 2、价格继续下降、国产品牌优势充分显现是20XX年中国MP3播放机市场发展的显著特征 28 3、市场份额调整、国产品牌赢得“分庭抗礼”是20XX年中国MP3播放机市场发展的重要特征 29 4、渠道逐渐丰富、国产品牌渠道遍布各地是20XX年中国MP3播放机市场发展的明显特征 29 三、20XX年中国MP3播放机市场供需分析 30 (一) 需求分析 30 1、高品质、快速度、大容量、多功能和知名度是20XX年中国MP3播放机市场消费者对产品需求的基本特点 30 2、降价带动需求大幅度增长、但仍相对较高的价格阻碍需求的进一步增长，是20XX年中国MP3播放机市场需求对于价格的真实感受。 33 3、消费偏爱专业经销分销、各渠道非均衡增长是20XX年MP3播放机市场需求反映于渠道的基本特征。 37 4、促销方式眼花缭乱，降价让利最受中意是20XX年中国MP3播放机市场需求对于促销方式的显著反应。 38 5、产品服务种类繁多，售前售中售后服务的全方位重视是20XX年中国MP3播放机市场需求对于产品服务的基本要求。 39 (二) 供给分析 40 1、增大产品容量、丰富产品功能是20XX年中国MP3播放机市场厂商推进产品更新的核心措施 40 2、对于核心技术的困惑和专注于附加价值的比拼是20XX年中国MP3播放机市场多数厂商促使技术升级的基本策略。 42 3、全方位服务旗帜下强调售后服务是20XX年中国MP3播放机市场主要厂商实施服务制胜的重点方式。 43 (三) 市场特点 43 1、供需对于功能和容量的相同追求是20XX年中国MP3播放机市场发展基于产品的根本原因。 43 2、厂商顺应需求的大幅度降价和需求对于更低价格的预期，是20XX年中国MP3播放机市场发展的局部不和谐因素。 44 3、厂商试图推广传统渠道和消费偏爱IT渠道，是20XX中国MP3播放机市场销售渠道发展不一致的集中反映。 45 4、多种方式突出优惠和消费倾向降价的合拍是20XX年中国MP3播放机市场促销促进增长的核心内容。 46 四、20XX年中国MP3播放机市场竞争格局与主力厂商点评 47 (一) 市场竞争格局 47 1、核心技术未有突破，附加价值全力比拼是20XX年中国MP3播放机市场产品技术竞争的突出特点。 47 2、“传统渠道”难扛大旗，“IT渠道”占得先机是20XX年中国MP3播放机市场渠道竞争的基础环节。 48 3、控制成本保求利润，降价销售争取市场是20XX年中国MP3播放机市场价格竞争的核心内容。 48 4、售后服务赢得认可，全面服务提升品牌是20XX年中国MP3播放机市场服务竞争重点方向。 49 5、中心城市掌控核心，丰富渠道拓展“边缘”是20XX年中国MP3播放机市场区域竞争的一致选择。 50 (二) 主力厂商业绩点评 51 1、联想 51 2、三星 53 3、华旗资讯