传媒2021年1月《广告文案》课程考试离线作业考核.docxVIP

广告文案 一、单选题（每题 2 分，共 20 分） l 、下面不属千广告文案写作的三原则的是：（ ） 时尚性 真实性 原创性 有效传播 2、正文是广告作品中承接（ ）， 对 广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。 广告语 标题 随文 画面形象 3、七喜的“非可乐” ，属 千品牌定位策略中下面的哪一种（ ） 竞争定位 比附定位 优势定位 差异定位 4、以下关千文案的说法不够准确的是：（ ） 文案是纸上推销术 文案是在企业内码字的人 文案是用文字来表达已经制定创意策略 文案是指可以卖东西的文字 5、下列哪项不屈千威廉．伯恩巴克提出的关于广告创意的三大特质（ ） 独创性 幽默性 相关性 宸撼力 6、下列哪句关于文案的名句不是大卫·奥格威说的？（ ）《全球 32 位顶尖广告文案的创 作之道》 广告的内容比表现内容的方法更重要“ 千万不要写那种你不愿让你的家人看的广告文案” c. 有些文案常写一些故意卖弄的标题一一双关语、引经据典或者别的晦涩的词句， 这是罪过“ D. 把自己放在作品里 ， 用你的 生活去活化你的文案” 7、以下哪种手法属千感性诉求（） 解释说明 表现爱与关怀 阐述 最篮要的事实 观念说服 8、下列哪句文案哪些没有使用“押字对仗”技巧？ （ ） 吃都吃得没滋没味， 怎能活得有滋有味 没人上街，不一定没人逛街 别把酒留在杯里，别把话放在心里 世间