企业市场总监灵活运用四大促销制胜策略.docVIP

第七章 市场总监 灵活运用 四大促销制胜策略 认证系列：高级职业经理CEO资格认证、人力资源总监、营销经理、财务总监、企业培训师、酒店经理、品质经理、生产经理、营销策划师等学习认证系列。 颁发双证：通用高级经理资格证书＋MBA高等教育研修结业证书（含2年全套学籍档案） 证书说明：证书全国通用、国际互认、电子注册，是提干、求职、晋级、移民的有效依据 学习期限：3个月（允许工作经验丰富学员提前毕业） 收费标准：全部学费 元 报名x0451 咨询x xchy007x163x 主办单位：中国经济管理大学 承办单位：中国教育培训网 美华管理人才学校 职业经理MBA整套实战教程 第一节 广告策划 【学习目标】 知识学习目标 1、掌握广告企划的要素及其步骤； 2、掌握广告策划的含义、广告策划的要素和广告策划的特性； 3、掌握广告策划的一般程序。 能力实训目标 初步具备广告策划的能力； 【个案引读】 表达两指间的万种风情 ——摩里斯的品牌广告 近几年来“禁止吸烟”的口号有如洪水猛兽般不断地袭击每个烟草制造商。 1．背景及案由 这对烟草制造商而言，的确是一个大问题，以欧美发达国家来说，一些立法机构与健康组织，都不断地推广“吸烟有害健康”的概念，同时也不遗余力地对香烟广告设限。在这股拒烟的潮流下，各地区的烟草商不但必须承受来自政府与民间的