齐鲁晚报烟台市场调查研究报告.docVIP

精品资料/word可编辑 精品资料/word可编辑 PAGE / NUMPAGES 精品资料/word可编辑 《齐鲁晚报》烟台市场调查报告 一、研究意义： 1、《齐鲁晚报》在烟台地区的首选率只有32.4%，是本次四个被调查城市中最低的，与其他的城市首选率相差近30—50个百分点，分析落后的原因对我们更有借鉴意义。 2、烟台是胶东地区市场的代表区域，《齐鲁晚报》在胶东地区的影响力远不如在鲁西、鲁南地区，分析烟台市场可以帮助我们找到整个胶东市场的症结所在，从而有针对性的开展工作。 3、省内许多地区的报纸已经喊出了学习胶东的口号，胶东的媒体究竟如何？他们的竞争策略是怎样的，值得我们研究。 二、竞争环境： 1、《烟台日报》作为机关报占据单位订阅的主要市场，但是同现有的机关报一样，存在内容老化，不适应市场变化的问题，对《齐鲁晚报》基本不形成太大的竞争。 2、《烟台晚报》是烟台地区最主要的生活类报纸，由于创办时间早，已经在当地读