汽车-保时捷Macan品牌线上传播方案.pptx

营销 任务 加强新款Macan的传播力+关注度 引导更多客户来店体验 促成购车交易 符合受众审美造型设计 融“运动”和“美学”于一体 动感无限轿跑SUV 绝对的音乐享受 动力十足的极致享受 科技享受： 享受Voice Pilot 智能语音控制 动力性能：搭载2.0T/3.0T/3.6T 安全配备：配备主动四轮驱动系,兼顾牵引力,安全性以及 出色的转向和非凡的操控 产品简析 个性十足的SUV 思考：产品主张如何落地，在目标消费者中形成认同？ 高颜值 硬实力 女性消费群体 消费人群 性格特征：个性张扬、崇尚自由 乐在当下，追求时尚、玩乐和享受 拥有自己独到的价值标准 喜欢以车辆的调性表达自身的个性品位 追求一辆能够体现自我的车 沉迷有理 人群洞察 深度参与圈层释放无法 安置的荷尔蒙 跟随或干脆去成为意见领袖 社交、音乐、短视频、游戏等细分兴趣圈层占据消费人群日常时间 人群洞察 因同好才社交 圈层是择友重要标准 兴趣是交流的基本 音乐节就是要玩到嗨 快乐就是享受当下 说走就走的旅行 上天入地才够劲 有颜有味 一起耍一起醉 小结 以兴趣圈层构建产品主张沟通基础 获取目标消费者对macan的认同 Macan传播策略 产品 符合女性需求，“颜”与“艺”兼备的个性表达 用户 个性有理、自由放飞的兴趣圈层社交 个性有理、自由放飞 个性十足的SUV macan的设计理念 她们的生活方式 实现 享受 传播主题 BETTER ME. 核心策略 打造立体化圈层传播矩阵 围绕产品、借助IP制造话题，撬动消费群体内心 高覆盖圈层 迅速引爆 强黏性圈层 逐个击破 广 深 话 题 引 爆 高覆盖圈层 南昌地区具高影响力的报纸《南昌晚报》刊 登头版头条，在城市形成话题讨论与事件发 酵。 《南昌晚报》头版头条 （示意） BETTER ME 发现更好的自己 二维 码 文案： BETTER ME 发现更好的自己 南昌区域媒体发酵 南昌地区吃喝玩乐公众等地域号纷纷进 行猜想，引发用户进一步关注。 〔公众号展示：有点毒〕 BETTER ME 发现更好的自己 二 维 码 （示意） 创意H5 发现更好的自己 目的: 吸引用户参与#BETTER ME#体验站快闪活动 Macan试驾报名入口 用户信息留存，用流量转化为留量 裂变分享，引发社群传播 预约名额 分享好友 获得地址 参与H5互动 微信公众号 阅读原文 菜单跳转 线下渠道 微信公众号 社群 H5传播路径 微博建立区域话题#BETTER ME# 4S店官方微博，微信发布悬疑大字报，持续提升#BETTERL ME#热度 南昌区域KOL线上多角度讨论话题，带动UGC内容自传播 我们的理想远不止于此，我们要 —— 延续话题热度 打造更大范围 事件营销 进一步深挖消费者 —— 年轻化的音乐元素 年轻化的科技前沿 年轻化的生活品位 年轻化的表达方式 年轻化的娱乐精神 她们的聚会 “BETTER”人生集中体现 “更好的”人生之 更好的自己体验站 在年轻人潮流聚集地，打造全国 首次汽车生活场景新零售快闪店 更好的音乐 唱功PK 智能评分 智能大屏链接唱吧，邀 请用户现场唱功PK，车 内高品质歌唱享受 专属礼物 赢者先得 参与PK用户，闯过90分 者将获得精美礼物一份 （或购车优惠） 。 更好的科技 VR开车 虚拟场景 体验者佩戴VR眼镜，通过可 操作面板，即可虚拟体验驾 驶macan的感受。 智能语音 更好的科技 全面互联提供智能服务，标 配保时捷智慧互联模组升级 版，享受Voice Pilot 智能 语音控制。 更好的娱乐 百人合作 拼车秀 将汽车模型定制拼图卡， 用户可组团参与PK，用时 最短的用户将获得最高奖 励（奖励待定） 闯关游戏 赢奖品 设置游戏体验环节，体验者通 过不同的关卡，可赢取macan 不同的定制礼品 更好的我 产品展台 引导销售 搭建macan产品展台，现场通 过产品展示、体验等引导销售 试驾活动 现场报名 现场引导用户留资料报名 macan“千人试驾”活动 策划交流群 钺信扫码加入星球 曼 ＜ am, .ti 4G 正 二 ), 8e 魔都， 偶 遇 稚 优 泉 快闪 店，，， 亘 击 粉 色 少 女 心 周末逛街路过北京西路悠哈．发现新大陆了！ 被称作“全球彩妆潮流捕手”稚 优 泉 的 快 闪 店 竞 然 在 这 里 l 进去后只想说· 老夫的少女心呐! • 全场玛卡龙粉调完全颜佴C位了．恰到好处的少女感 实在是难以抗拒！！ 在这里拍照出片平不要太高. 9图根本不够放啊！ 有波波池，天使之翼，娃娃机，电话亭．，各种适合 乙 说点什么. Q 304 5 ,C 了 15 9 6 0 1 23 17 : 5 3 ＠ .,, 19 0. 二卜 G 知识星珂 多元化圈层 强粘性圈层 资源