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精品资料/word可编辑 精品资料/word可编辑 PAGE / NUMPAGES 精品资料/word可编辑 20XX-20XX广告公司生态调查报告 中国广告生态调查课题组 组长：丁俊杰 陈永 黄升民 执行组长：杜国清 邵华冬 杨懿 课题组成员：吕艳丹 姜玥 林洁 李晶洋 廖立媛 艾晶晶 高洁 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 20XX-20XX广告公司生态调查专项综合报告 3 前言 研究对象的基本情况 3 一、被访广告公司所在地分布——以东部地区广告公司居多 3 二、被访广告公司业务类型 5 三、被访广告公司属性 5 四、被访广告公司规模 6 广告公司运营态势篇 8 一、营业额总体保持增长态势，但增幅放缓 8 二、总体营业利润持续走低，整合媒体资源趋势增强 9 三、多种收费方式并行，服务费地位日益突显 11 四、缺乏核心竞争力成为制约广告公司发展的主导因素 14 五、人力资源管理日益成为促进广告公司良性运营的关键因素 一五 广告公司合作关系篇 20 一、被访广告公司评估广告市场的主导力量 20 二、解析广告公司与广告主的合作关系 21 三、广告公司与媒体的合作关系 27 广告公司竞争策略篇 37 一、广告公司处于垄断竞争的市场结构中，市场整体运行效率不高 37 二、“独资前夜”的市场竞争格局 39 三、广告公司内向发展的三大战略选择 47 四、广告公司外向发展的两大趋势 49 20XX-20XX广告公司生态调查专项综合报告 本报告通过对国内不同地域、不同业务类型、不同属性及不同规模的近一百七十家广告公司进行了问卷调查，结合一定量的深度访谈，试图从广告公司基本运营状况、与广告主及媒体的合作关系、同业竞争策略等层面考察了国内广告公司的生存现状和发展趋势。报告由三篇内容构成，《广告公司运营态势篇》、《广告公司合作关系篇》、《广告公司竞争策略篇》。 前言 研究对象的基本情况 一、被访广告公司所在地分布——以东部地区广告公司居多 （附：单选题。有效样本数：166；缺失样本数：0；总计样本数：166） 本次调查的被访广告公司所在地分布于26省（自治区/直辖市）、46市，总体来说可以根据中国三大经济区域 三大经济区域划分：东部地带包括北京、天津、河北、辽宁、上海、江苏、浙江、福建、山东、广东和海南等11个省市；中部地带包括山西、吉林、黑龙江、安徽、江西、河南、湖北、湖南等8省；西部地带包括重庆、四川、贵州、云南、西藏、陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆、广西、内蒙古等12个省、自治区。 三大经济区域划分：东部地带包括北京、天津、河北、辽宁、上海、江苏、浙江、福建、山东、广东和海南等11个省市；中部地带包括山西、吉林、黑龙江、安徽、江西、河南、湖北、湖南等8省；西部地带包括重庆、四川、贵州、云南、西藏、陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆、广西、内蒙古等12个省、自治区。  被访广告公司所在地具体分布情况参见表1-1-1： 表1-1-1　被访广告公司所在地具体分布 广告公司所在地 （省/自治区/直辖市） 频数 北京 32 广东 29 上海 24 江苏 12 河北 11 福建 6 湖北 6 陕西 6 浙江 6 安徽 5 重庆 4 吉林 3 江西 3 四川 3 广西 2 河南 2 湖南 2 辽宁 2 甘肃 1 贵州 1 黑龙江 1 内蒙古 1 山东 1 山西 1 天津 1 云南 1 总计 166 二、被访广告公司业务类型 （附：单选题。有效样本数：166；缺失样本数：0；总计样本数：166） 本次调查对象类型分布中，以综合代理广告公司居多，所占比例分别为68.1%；其次为创意设计公司和媒体策划购买/销售公司，占总样本量的一三.3%、12.7%；咨询企划公司和公关公司的比例分别为3.6%、1.8%。其它媒体主要是节目制作公司。请参见图1-2-1。 三、被访广告公司属性 1.国际性方面 （附：单选题。有效样本数：166；缺失样本数：0；总计样本数：166） 　　从国际属性看，多数被访广告公司都是本土广告公司，占到总样本量的88％，跨国公司只有12％。参见图1-3-1。 2.独立性方面 （附：单选题。有效样本数：一五7；缺失样本数：9；总计样本数：166） 　　在公司独立性方面，除了85.4％的独立公司，还有9.6％的企业下属公司和5.1％的媒体下设公司。参见图1