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试析中小企业形象塑造的重要性及其实施对策 试析中小企业形象塑造的重要性及其实施对策 试析中小企业形象塑造的重要性及其实施对策 大连翻译职业学院06经贸系涉外事务管理 解双瑞 大连翻译职业学院教务处 阅读：275次 发布：2021-6-27 22:23:25 评论0条 我要评论↓ 试析中小企业形象塑造的重要性及其实施对策 摘要：在人们生活水平不断提高和消费者需求趋于多样化、个性化的今天,企业形象的竞争越来越显得重要,企业形象和产品形象对消费者的购买行为也产生着重大影响。因此,塑造良好的企业形象,用以增加企业凝聚力和竞争力的经营战略,已成为当今社会推动企业发展的一种动力。企业形象作为企业进入社会的一张 关键词： 中小企业；形象塑造；对策 （引言）成功的企业形象宣传并非只靠华而不实的广告来打响知名度就够了，期望短期内树立良好企业形象是不现实的。奥美的观点里有这样一句话，“企业形象的建立，就如同鸟儿筑巢一样，从我们随手撷去的稻草杂物建立而成。别小看了这些稻草杂物般的细枝末梢，正是它们奠定了一个企业形象的坚实基础。” 由于我国正处于经济转型期，中小企业要赢得顾客的忠诚、合作伙伴的信任和政府的支持，除了有技术领先和质量可靠的产品外，建立和巩固良好的企业形象尤为重要。 一、中小企业形象塑造存在的问题 目前，国内外大型企业（如