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疫情常态防控下 【摘 要】通过对 互联网“ + ”背景下医院宣传工作的分析，阐明医院宣传工 作在当前新冠疫情常态化防控形势下新特点与新趋势，并提出构建医院文化品 牌格局的方式与路径。在医院发展与新冠疫情防控的新形势下，充分把握融媒 体的传播特点，通过利用全媒体进行最新、最快的短新闻、短视频、网络直播 等宣传途径和方式进行宣传，强调内容策划与文化提升，探索出一套适应医院 自身特点的长效传播机制和工作模式路径。 【关键词】融媒体；互联网 + ；新冠疫情；医院宣传 根据目前学界共识， 融媒体“ ”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸 等既有共同点又存在互补性的不同媒体进行全面整合，实现 “资源通融、内容兼 融、宣传互融、利益共融 ”的新型媒体。 [1] 如何在医院文化品牌建设中更好地把 握传播规律、运用融媒体的多元载体特点，进一步打造 互联网“ + ”新背景下医院 宣传工作的新格局，成为医院品牌传播与文化建设的一个重要议题。 1. 搭建融媒体矩阵，多渠道宣传医院文化 近年来，网络和数字技术的裂变式发展，带来了媒体格局的深刻调整和 舆论生态的重大变化。 2014 年被称为 媒体融合元年“ ”，从国家顶层设计到媒体 实践，都坚定认可了媒体融合发展的趋势。 （1） “中央厨房加工 ”模式，统一宣传口径 宣传部门作为承载医院文化品牌传播的媒介载体，在发挥传统平台优势 的基础上，进一步加快与新兴媒体的融合发展。医院在品牌传播与文化建设中 也充分借鉴了 “中央厨房加工 ”模式的思路，对于多种品牌、文化传播素材，针 对不同的平台特点，进行细致、反复加工，并以多种媒体平台立体化传播，提 升了影响力和传播力，充分彰显了文化品牌的张力。 2. 多渠道推送新闻，传统与新媒体融合 宣传部门将医院品牌中的重点内容由传统的媒体载体整合进新媒体平 台，通过新媒体平台及其矩阵进行二级或多级传播，如医院传统的院报、文化 长廊、丛书等，不仅集成在医院网站上，更通过手机版链接在微信公众平台， 达到传统、新媒体的交融渗透；此外还根据医院品牌建设内容，设置不同的传 播维度进行多层次多角度的传播 [2] 。 2. 组建信息来源队伍，保障采集通道流畅 在新闻宣传的队伍建设上，改变了过去由每个科室指定医务人员担任通 讯员的结构，而是通过 人人都是通讯员“ ”的用户 “采集方式 ”，保障新闻采集渠道 通畅。同时，为某一个新闻时间或者专题组建微信群、召开项目会，并且同一 个内容多次、反复、深入传播，例如围绕医务人员支援武汉专题宣传，既邀请 电视台进行报道，也利用微信群做了 连线武汉“ ”系列，在微信公众平台呈现支 援人员在武汉工作生活的点点滴滴。 2. 拓展宣传方式，多维度展现医院亮点 中国互联网络信息中心（ CNNIC）在京发布第 39 次《中国互联网络发展 状况统计报告》显示，截至 2016 年 12 月，中国网民规模达到 7.31 亿，手机 网民达 6.95 亿。在 5G 网络即将全覆盖的今天，网络直播、短视频日渐成为百 姓了解世界的主要渠道。 1. 认知方式的变革，导致传播途径的变化 如何在融合媒体时代以顺应新闻规律的方法、贴近受众心理的话语、适 应分众传播的渠道、切中现实热点的议题，巩固壮大主流思想舆论、弘扬主旋 律、传播正能量，是新闻媒体面对的时代课题 ［3 ］ 。近年来，随着电影、电视 拍摄技术的广泛运用，各家医院开始创作影视作品，并利用自身各类宣传平台 播放，成为新时期医院宣传的有效手段之一。 （2 ）短视频时代，选材主题是关键 每个人都有手机，随着手机功能的逐渐强大，每个人都可以拍摄制作短 视频，因此