2021年市场研究协会访问执行规范定点访问项目.pdf

市场研究协会访问执行规范——定点访问项目 1 适用范围 本规范适用于使用现场拦截式或预约式的街头定点访问和厅堂测试，以保证项 目执行质量。流动式街头访问项目可参照使用。 2 基本概念 2 ．1 定义 在交通方便、人流量较大的合适场所，由经过基础培训和项目培训的访问员， 对过往行人进行拦截、甄别或预先预约特定的被访者，采用问卷的形式进行面对面 的询问和记录的一种数据采集方式。 2 ．2 特点 （1）通常有独立或交叉控制的配额指标； （2 ）访问地点并非被访者的家庭或工作单位，而是在闹市区或社区中心临时、 专门设立的场所，有督导现场指导和管理。 2 ．3 访问类型 （1）街头流动拦截访问； （2 ）街区中心定点访问。 2 ．4 约人方式及选定的依据 （1）街头随机拦截 *访问员在街头随机拦截被访者到某一地点进行访