审美艺术课题研究论文(五篇)：影视广告的审美诉求研究、浅析网络传媒的审美内涵….docVIP

审美艺术课题研究论文（五篇） 内容提要： 1、影视广告的审美诉求研究2、浅析网络传媒的审美内涵3、浅析青花蓝的审美意蕴4、浅谈电视作品的审美可能5、简论女性文学的审美风貌 全文总字数：14135 字 篇一：影视广告的审美诉求研究 影视广告的审美诉求研究 当前，随着影视广告市场的成熟，广告设计者根据消费群体的不同特点，在设计广告时也制定出不同的诉求策略，使影视广告诉求点呈现多样化的态势。 (一)理性诉求 采用直接的方法，传达广告内容，理性说服消费者，达到促进销售的目的。这种广告单刀直入，说理性强，常常直述产品的功能，利用科学数据和权威佐证，以获得消费者理性认可。利用消费者的求知欲较强的有力条件，通过传授一定的商品知识，使用方法，辨别真伪的能力等手段，在不知不觉的情况下激起消费者对产品购买欲，从而提高产品的销售率。如王老吉的广告“怕上火，喝王老吉”，还有“花一样钱，补五样”等，这些都属于典型的理性诉求。 (二)审美诉求 在商业迅猛发展的今天，影视广告无处不在，无时不在，影视广告不再单纯地是一种信息传播，而渐变成一种大众文化，使受众在集体无意识的情况下接受它、消费它。审美诉求的暗示最大限度的为消费者选择购买提供了有力的理由。购买的初衷已从对商品用途的追求上升到对美的追求。比如，海飞丝的“头屑去无踪，秀发更干净”，单听广告词，似乎仅仅是对产品功能的阐述，但用一美女甜美的解说，加上