知名乳制品企业广告投入分析.docx

? ? ? ? ? 知名乳制品企业广告投入分析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 讯： ??? 2011年伊利、蒙牛、光明三大乳企广告投入均可谓大手笔，全年合计达到69.16亿元，日均约1900万元。???? 蒙牛财报中还提到，公司全年的广告和宣传支出占到了总收入比例的7.6%，金额为28.4亿，较上一年的23.6亿元增长了20%。???? 近年来，蒙牛的活动整合营销仍保持高投入。2011年，先后赞助了包括《花儿朵朵》、《天骄之声、唱响校园》以及2011年环中国国际公路自行车赛等多项活动，并在博鳌论坛、探月工程、航天工程等各方面保持持续投入，而针对2012年的伦敦奥运会，蒙牛与蒙古国奥林匹克委员会签署了蒙古国运动员指定牛奶合作协议。???? 光明乳业年报同样显示，2011年全年，公司广告费用发生额达到4.24亿元，同比2010年的3.52亿元，增长了20.45%。而伊利的广告促销费有所下降，由2010年的38.26亿元，降至去年的36.52亿元，下降了1.7亿。???? 《2012-2016年中国乳制品市场监测及投资方向研究报告》???? 2012年6月乳制品行业品牌网络广告投放规模环比增长11.88%。 ? ??? 资料来源：智研数据中心整理???? 从细分市场的表现情况来看，乳制品类的网络广告投放上涨幅度较大。其中乳制品其他6月网络广告投放规模较5月环比上涨287.76%，其市场份额由5月的1.3%上升到6月的4.6%；乳制品综合6月网络广告投放规模较5月环比增长32341.43%，其市场份额由5月的0.01%上涨到6月的3.5%。相比之下，液体奶6月网络广告投放大幅下降，环比下降24.13%，其市场份额由5月的34.1%下降到6月的23.1%。 ? ? -全文完-