J第章品牌概述.pptxVIP

品牌管理机械工业出版社大卫·奥格威，《品牌领袖》迈克尔·波特，《竞争优势》埃里克·乔基姆塞勒，《品牌管理》，中国人大出版社里克·莱兹伯斯，《品牌管理》，机械工业出版社，李家强（译）第一章 品牌概述说出浮现在你脑海中的知名品牌？这些品牌有多少是中国品牌？同等质量、功能条件下，你会选择中国品牌还是国际知名品牌？如手机、电器、化妆品等品牌品牌能带给人们什么？咖啡的种类 你在STARBUCKS喝一杯32元的咖啡，就为品牌付出了16.56元品牌溢价（品牌附加值）当我们相约去STARBUCKS时，你怎么说？你不会说：“让我们去那个叫星巴克的咖啡馆吧”；你会这么说：“让我们去星巴克”，品牌的背后已经不仅仅是一杯咖啡了。感性理智心 灵100%阿拉伯咖啡豆无与伦比的香味18-24秒钟准则别致的餐具石板地面蒸馏咖啡的声音星巴克唱片标志/色彩家具/设备艺术品 工艺专业 货真价实 效率高 独具匠心 注意细节 艺术品位 典型的美式生活 浪漫与效率的统一内在深层次表象/外在统一的菜单清洁/质量快速亲切的服务便利新鲜/清淡统一的质量流行/能负担得起易于使用昂贵但可靠最适合图形工作高质量简洁的设计协调一致的色彩模式优质/品种多样卓越的技术待人和善愉快、有趣的体验家庭氛围美国传统/生活方式放松/享受男子气概/手足情谊有趣创新/叛逆不拘小节创造性与革新休闲的生活方式激情杰出的/优秀的运动型/精力充沛自我表现/时尚