第1章 新媒体营销概述.pptxVIP

《新媒体营销》 第1章 新媒体营销概述 本章知识框架 本章学习目标 知识目标 1．了解新媒体营销的崛起。 2．掌握新媒体以及新媒体营销的概念、新媒体营销的特征。 3．了解我国新媒体营销的发展趋势。 技能目标 1．能够准确区分新媒体营销和传统媒体营销。 2．能够列举新媒体营销的相关案例并加以分析。 1.1 新媒体营销的崛起 1.2 新媒体及新媒体营销的概念与特征 1.3 新媒体营销的发展趋势 1.1 新媒体营销的崛起 1.1.1 传统媒体营销体系失效 移动占据主流 2014 年之前，营销是由 PC 端主导的，那时互联网用户主要集中在 PC 端，所以几乎所有的营销都是针对 PC 端的，比如一些门户网站开展的营销活动等。自 4G 网络出现后，移动端流量远超 PC 端，成为营销的主流阵地。 随着我国移动端用户规模的不断扩大，我国移动互联网市场已进入高速发展阶段，移动互联网用户成为移动通信和互联网产业的主要消费人群。移动通信技术变革为信息传播与娱乐方式的选择提供了新的可能，游戏、音乐、阅读等产业形态以及零售、出行等生活方式，在与移动互联网的结合中催生新的业务模式，带来产业规模的高速增长。2018 年 1 月—2018年 8 月，移动互联网累计流量达 395 亿 GB，同比增长 203.4%；其中通过手机上网的流量达到 389 亿 GB，同比增长 217.5%，约占移动互联网总流量的 98.5